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搭乘《爵迹》顺风车 乐视金融上演跨界大戏

2016-09-29 09:58:45 来源: 投稿

  当下最具活力的影视产业与处在风口的互联网金融碰撞,会擦出什么样的火花?我们或许可以从乐视影业出品的大热IP《爵迹》身上找到答案。

  搭乘《爵迹》这一超级影视IP,乐视金融与乐视影业强强联手推出“财貌双爵”理财产品,上演了一场跨界大戏,引发粉丝的广泛关注和踊跃参与,让乐视金融吸睛力十足。

  据了解,这款919上线的“财貌双爵” 理财产品,是定位于粉丝所推出的一款集粉丝互动、金融理财为一体的创新型产品。用户登陆乐视金融APP,仅需存入 200元即可获得《爵迹》首映场电影票兑换码1个,投资3个月后200元全额返还。也就是说,乐视金融通过这种方式,不仅为《爵迹》的文学迷、影视迷提供0元观影福利,同时也为金融迷带来一款理财爆品,可谓多赢。此外,乐视金融“0元应援”也取得完美效果,截至目前,内地11城+纽约等惊喜城市已点亮46块应援大屏,粉丝可近距离一睹偶像风采。

  业内人士分析,此次跨界化反电影《爵迹》,乐视金融将“影视”与“互金”完美结合,为粉丝提供更加便捷、接地气的金融服务,同时构建出“热门IP+粉丝电影+理财产品”的新模式,并通过这一跨界创新模式给行业内带来思考与启发。

  跨界化反:“影视”+“互金”创造新机遇

  毫无疑问,互联网金融已成为当前金融领域的热门淘金之地,但同时也造成同质化产品日益严重,令互联网金融企业不得不寻求新的发展点。而乐视金融依托乐视生态找到了一个很好的突破口。不论是之前的“互金”+“体育”的跨界,还是此次通过“互金”+“影视”的创意化反《爵迹》,乐视金融用一次次的创新向市场及用户展示出其亮点所在。

  乐视金融此次化反《爵迹》乃顺势而为。众所周知,文娱是目前最火热的产业之一。据德勤此前发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示,文化娱乐产业2015年总体规模达到4500亿元,在2020年更有望达到一万亿元。同时,国家层面已多次出台利于文化健康发展的相关政策,在万亿级市场规模和政策红利的双重驱动之下,文娱产业或将迅速进入黄金发展期。

  由此可见,影视行业是一座亟待挖掘的宝藏。拥有强大影视和IP“基因”的乐视金融,基于乐视数以千万计庞大的用户群,更善于了解和深挖用户在文娱方面的需求,未来在这一领域将有更大的发展空间。

  不仅如此,作为跨界创新的开拓者,乐视金融此次活动给互联网金融行业创新带来一定启发,这种“边消费电影边赚钱”的理念将快速影响整个行业,一方面让用户享受到影视本身所带来的愉悦之外,另一方面还能体验到优质影视项目所带来的额外投资收益。

  粉丝经济:得用户者得天下

  互联网+时代,正所谓“得用户者得天下”,谁能够长期为用户提供优质内容,谁才会紧紧抓住用户。乐视CEO贾跃亭提出的UP2U概念明确体现出乐视对用户的重视程度,让乐迷定义乐视未来产品,让乐迷为产品代言,一直是乐视强调的理念,超过3000万的乐迷数量为乐视奠定了庞大的用户基础。

  乐视金融在这一点上与乐视一脉相承。从乐视金融上线的产品来看,多是基于体育、影视IP的互金理财产品,并在各类粉丝群中引起热烈反响。可以说,乐视金融在一次又一次的创新中,有效拉近粉丝和金融服务的距离,并不断满足广大用户对金融服务的多样化需求。

  从“财貌双爵”产品本身来看,该产品是为粉丝定制的专属理财产品,其所定位的核心目标正是《爵迹》IP背后数以亿计的粉丝群体。乐视金融此次与粉丝互动,正是乐视坚持“用户价值为核心”的体现,既帮助粉丝通过互联网金融这一新形式追星,也使其从中树立正确的理财观、消费观,给以90后为代表的年轻人以正确指引。

  背靠大树:依托乐视大生态资源

  从当前大格局来看,BAT巨头已相继布局互联网金融业务,都希望能分食这块大蛋糕。在激烈的行业竞争中,起步相对较晚的乐视金融是如何做到快速突围,并占有一席之地呢?

  作为乐视第7大子生态,乐视金融依托整个乐视集团生态,借助其背后大生态的资源:付费用户、流量入口(超级手机、超级电视、视频网站、乐视商城等)、业务模式(硬件生产、IP采购、LePar运营等),在“平台+内容+终端+应用”的生态模式下与现有资源形成协同效应,这或许是乐视金融制胜的秘笈。这也使得乐视金融,无论是在发展规模和速度上,还是在产品创新方面,均呈现出赶超之势。

  正如乐视所强调的“无生态不化反”,此次乐视金融化反《爵迹》就是依托整个乐视大生态,将文娱领域的热门IP跨界演绎的更加娴熟。但可以预计的是,乐视金融并不会将目光只放在文娱场景这一小块版图内。作为一家定位于“场景服务”的公司,乐视当下覆盖了内容娱乐、硬件、电商、互联网及云应用、移动智能交通等多维场景,不同的场景背后产生不同的商业价值,也孕育着不同的金融应用需求,基于生态系统的资源利用势必为乐视金融今后的发展带来不可预估的效果。

  谈及未来发展,乐视金融CEO王永利表示,将结合乐视的内容优势,会加快推进娱乐金融化,金融娱乐化,金融视频化的发展,会大量的跟场景结合起来,推动新业务发展。同时,在规模不断做大的同时,乐视金融将在风控、技术、人才等方面及时跟进提升,为投资者带来全新的理财服务体验。

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