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乐视金融 是发力太晚还是后生可畏

2016-10-13 11:29:33 来源: 投稿

  互联网金融行业从来不缺纷争。近期,以生态创新模式进入互金行业的乐视金融,无疑掀起了互联网大众理财的又一波热潮。

  先是在今年919乐迷电商节上,乐视金融以6亿交易额霸占各大热搜榜头条位置。随后十一期间搭乘电影《爵迹》,跨界推出“财貌双爵”理财产品,受到粉丝热捧。乐视金融一系列亮眼表现令市场惊呼“后生可畏”,称其跨界跨生态的创新打法,或将对互金行业带来新一轮冲击。

  同时,也有一部分声音表示,乐视金融错过了互联网金融最佳发展时间点。到底是发力太晚还是后生可畏,从乐视金融的发展轨迹中可找到答案。

  纵观乐视金融的发展,无论是在布局速度,还是产品创新方面,都体现出强劲的后起之势。仅半年时间内,乐视金融已取得诸多业务上的实质性进展:区块链布局、APP上线、互金理财发售……均在行业里制造出了不小的响动。在产品创新方面,从乐视金融目前推出的几款特色理财产品来看,如“云818专享理财”、“乐赚中超”以及“财貌双爵”均是与同为子生态的互联网及云、体育、影业等跨界化反的产品,使用户可以享受由乐视金融带来的理财创新体验。

  外在机遇与内在优势相结合 乐视金融后发制胜

  互联网金融在我国自2013年发展至今经历了3年多时间,从最初的野蛮生长到专业金融机构入局,再到监管力度升级,互金行业逐步进入到规范发展的轨道中。乐视金融正是在这样的背景下诞生并迅速发展起来。

  相较其他互联网行业巨头,乐视金融起步虽然相对较晚,但面对的市场更加成熟、监管更加完善、投资者行为也更加理性,这三方面的有利条件为乐视金融提供了良好的外在发展机遇,使其借鉴前人经验并少走弯路,在短期内便赢得市场及投资者的广泛关注和好评。

  从内在来看,乐视金融借助乐视大生态的优势,以全新玩法杀入互金行业,也是其在该领域快速崛起的原因之一。作为乐视子生态,乐视金融能够从用户本位的思维发展场景金融,将用户诉求真正渗透到金融产品开发、服务流程设计、渠道改造、运营提升等方面,与乐视整个生态长期提倡的价值观密不可分。

  作为估值超3000亿的互联网生态巨头,乐视成功布局了互联网及云、内容、大屏、手机、体育、汽车六大子生态,当前除乐视金融暂处于起飞阶段外,其他子生态都在领跑各自所处的行业。环绕在各生态周围的乐视金融,在“平台+内容+终端+应用”的生态模式下与现有资源形成协同效应,真正实现生态的闭环,为用户创造跨界新体验。由此可见,外在发展机遇加内在优势的结合,为乐视金融提供了“后来者居上”的筹码。

  精准定位跨界创新 开启互金生态化时代

  当前,互联网金融行业纷争激烈,谁能为用户提供优质内容和服务,方能俘获用户“芳心”。其中,自诞生以来就具备天然的互联网基因和生态基因的乐视金融,凭借精准定位、跨界创新,已成功吸引众多用户,在激烈的竞争中快速脱颖而出,并将开启互金生态化时代。

  乐视金融基于乐视生态的优势,与娱乐、体育相结合推出跨界互金产品,如与中超相结合的系列竞猜理财产品“乐赚中超对对碰”,与大热IP《爵迹》联合推出的“财貌双爵”大礼包,都是全新产品模式,为用户创造出与众不同的理财体验。此外,从此次919乐迷节战绩来看,乐视金融在短短36小时内交易额便突破4.1亿元,这也体现了其不俗实力。

  在业内人士看来,当前互金行业同质化现象严重,用户体验却在不断下降,而像乐视金融这样以生态创新切入,革新了目前行业中纯线上、零互动的模式,从用户生活场景入手才能做到真正服务于用户。拥有破界化反能力的乐视生态,未来能够打破互金行业的创新瓶颈,开辟全新的市场蓝海。

  不仅如此,乐视金融多元化分众运营打法也为行业发展提供了方向。基于乐视生态中高频多维场景和全生态入口,乐视金融可以通过对乐视多年沉淀下来的用户大数据进行分析和分类,针对不同人群的理财需求打造出匹配这类人群的投资产品,以此来深挖互金行业中新的价值洼地。

  目前,乐视金融虽然处于起步阶段,但从长远来看,依托乐视整个大生态资源,其未来的发力点主要集中在全生态场景和创新的金融产品,通过不断优化用户体验提高用户粘性,无疑让乐视金融在未来的发展充满想象空间,这也让市场对其有了更高期待。

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