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2016年“双11”有什么新玩法?有何新变化?

2016-10-24 08:59:34 来源: 本站整理

  打破行业边界,消费也可以娱乐化科技化

  变化一:

  边玩边买,消费日趋娱乐化

  从2009年起步,“双11”今年即将迈入第8个年头。从最初单纯的“光棍节”打折促销到如今发展为电商大战,这场“剁手节”推动着零售、物流、大数据等领域的模式发生深刻变化,并且从中国人的“狂欢节”演变为全球狂欢节。今年“双11”怎么玩?记者提前打探发现,今年主题词是“跨界”:消费和娱乐业的“边界”越来越模糊;科技元素深深嵌入消费方式;境内外买家卖家之间的疆界被打破。

  消费与娱乐的边界在今年“双11”期间将被完全模糊化。

  10月20日,在香港启德邮轮码头,阿里巴巴集团启动2016天猫双11全球狂欢节。阿里巴巴集团CEO张勇介绍,10月23日,天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典,包括Burberry、玛莎拉蒂等在内的50个全球顶级品牌将现场首发新品,150名国内外名模和明星现场走秀。

  直播是今年最火的营销方式。从10月21日到11月11日,天猫将组织6万场直播,杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星,50位体育明星和300位网红达人将在直播中推动消费者“边看边买”。

  无独有偶,10月18日,苏宁易购宣布今年“双11”将玩“穿越”。苏宁云商COO侯恩龙宣布,将到太湖畔的三国水浒城里造一座城,复原古代商业形态。

  这座城的名字叫“笑倾城”,分线上、线下两部分。线下包含111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目,散落布置在一街一巷一胡同内。线上“笑倾城”则是虚拟的古代消费场景。11月8日,“笑倾城”正式开城迎客。

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