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就“得伴”成人纸尿裤举例说明,企业如何开拓品牌

2016-10-26 09:13:02 来源: 投稿

  现阶段,人口结构的变化催生了巨大市场潜力,婴儿、成人两大市场交相辉映。而随着我国第五次生育高峰的到来,以及全面二胎政策的实施,也给婴儿纸尿裤市场带来了巨大商机。另外,由于国内人口老龄化的加剧,更是为国内成人纸尿裤品牌的开拓提供了最佳时机。

  据调研结果显示,目前国内婴儿纸尿裤的技术指标同国际先进产品相差并不大,但由于外资企业的强势入侵,令国内企业备受压力,如何应对进口产品的冲击,是婴儿纸尿裤生产商面临的最大难题;而国内外成人失禁用品市场均处于导入期,因此外部压力较小,自身发挥空间大,是树立自我品牌、抢占市场的好时机。然而,由于自身思维的局限性,以及技术能力的束缚,使得许多国内成人纸尿裤品牌发展的并不顺利。下面,就“得伴”成人纸尿裤举例说明,企业如何开拓品牌。

  虽然成人失禁用品被业内人士称为“看得见的金矿”,但要是想在竞争异常激烈的行业内崭露头角,企业必须学会在竞争策略上钻研。就好比说“得伴”,全球成人失禁护理领域的领导品牌深知这一道理。“得伴”与著名高档婴儿尿裤好奇同属世界500强之一的美国金佰利公司,它总是能第一时间将公司研发的高端技术运用到产品里,这就是“得伴”之所以能在成人纸尿裤品牌中脱颖而出的原因之一。

得伴纸尿裤

  如何抓住消费者的消费心理,寻找内在的需求点,是“掘金”的第二步。因此,企业可以根据自身的优势选择不同的细分市场,针对目标失禁人群设计和生产失禁用品。例如“得伴”,它可以针对轻度可自理人群,推出“得伴”轻便裤。“得伴”轻便裤采用创新内裤型设计,穿脱就跟普通内裤一样,十分方便,其全方位贴合腰腹部的弹力腰围让“得伴”轻便裤像记忆棉一样服帖,使用者想怎么动就怎么动。另外,针对不可自理的人群,“得伴”还推出了搭扣型成人纸尿裤、“得伴”护理垫、“得伴”纸尿片等等,满足各种尿失禁人群的需求。由此不难得知,这或许又是“得伴”能够如此出众的另一要素。

  千篇一律的包装设计已然成为市场常见的诟病,许多产品都是互相模仿,追求大牌设计,但往往在品牌没有打响之前,由于同质化过于严重,最终在鱼龙混杂的货架上被消费者遗忘。因此,产品包装设计上,需要的不是千篇一律的模仿成功案例,而是构建自己的包装思路与包装特色,让消费者产生共鸣的同时,让消费者记住产品与品牌。在这一点,国内企业也可以向“得伴”学习,构建专门针对于成人纸尿裤市场的完善品牌思路。

  关于“得伴”

  “得伴”是全球成人失禁护理领域的领导品牌,自1980年诞生之日起,“得伴”始终坚持产品创新,研发出多款从轻度到中重度失禁的成人失禁护理产品,它提供的舒适、干爽的防漏保护,为全球千万尿失禁人士及看护者带来福音。

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