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全民健身:进击中的“身材经济”

2016-11-15 08:57:55 来源: 申万研报
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  至诚财经网(www.zhicheng.com)11月15日讯

  ● 我国健身产业发展空间足,保持较快增长,受益于国家政策与消费升级驱动。1)我国健身产业目前约300亿元规模,1500万会员,15年市场规模增长14%,俱乐部数量增长20%,但俱乐部会员渗透率仅1%,参考海外经验尚有4倍以上空间。2)从行业增长驱动来看,政府层面持续推进的大众健身已是国家战略;大众消费升级更加注重身心健康,充分利用碎片化休闲时间,且偏好有教练与同伴的场景化锻炼内容;社交媒体与移动互联网注入新的活力,健身的时尚与社交属性不断增加。3)健身行业在我国有30多年发展历史,01年申奥成功尤其是03年非典之后热潮兴起,大型连锁健身俱乐部出现,行业竞争也随之加剧,快速发展的同时不断优胜劣汰。3)目前行业盈利模式较单一,主要靠预售卡与私教课程,同质化竞争严重。健身行业正从零售业向服务业升级,未来变现将更加多元化。

体育产业龙头股推荐

  ● 我国健身产业格局分散,看好优质的龙头俱乐部,以及互联网+升级。1)我国健身产业集中度很低,品牌数量CR10预计仅约16%,区域化显著,尚未出现真正全国化的品牌。2)我们看好具备很强品牌影响力的龙头俱乐部,注重用户体验,有望通过外延成长不断提高市场份额。目前国内规模较大的健身俱乐部包括浩沙、威尔士、一兆韦德、英派斯、中体倍力、青鸟、中航等。强调精品化与标准化的新型健身俱乐部也在崛起。3)互联网+健身日新月异,线上已集聚流量亟待进一步变现,期待互联网对线下的改造升级。Fittime等优质的在线社区已经开始多方位探索变现。“暴走的萝莉”等优质健身网红已实现电商较好变现。4)健身行业证券化率很低,目前仅有中航时尚一家新三板公司,期待未来有更多资本运作。

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