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B站大会员制为何流产?二次元盈利模式究竟如何?

2016-11-15 09:33:36 来源: 北京商报

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  至诚财经网(www.zhicheng.com)11月15日讯

  一直在探索新盈利模式的B站于10月9日推出了付费“大会员”制,但这项以高清资源为卖点、年费高达233元的会员制运行一个月,便于11月8日宣告流产。B站付费会员推行的失败,其实是二次元视频网站转型过程中的一个缩影。目前,大量类似于B站的视频网站纷纷开始效仿普通视频网站的运营模式,寻求新的盈利点。但这些方式是否真的适合此类二次元视频网站?它们又该建立怎样的盈利模式?

B站会员制上线一月就流产,二次元盈利模式仍需探索

  233元年费“物不及所值”

  B站于10月9日推出的“大会员”制度,上线一个月就因用户反馈不佳而草草收场。但这些用户的不满并非针对会员付费制本身,更主要的是因为没有享受到与价格相匹配的会员服务。

  与爱奇艺黄金会员198元的年费、优酷黄金会员169元的年费、腾讯视频VIP会员168元的年费、搜狐视频会员148元的年费相比,B站“大会员”233元年费的定价显然过高。用户徐女士向北京商报记者表示,对于更关注线上体验的用户来讲,大会员所包含的专属游戏礼包及周边商品折扣基本形同虚设,而评论区使用表情、空间自助头图和红色昵称等内容也并非用户“刚需”,除了可以观看高清原生分辨率视频,大会员的服务内容并没特别出彩的地方。

  相较之下,普通视频网站提供的会员服务显然更吸引人。仅以腾讯视频为例,VIP会员不但可以享受院线新片、VIP会员片库、跳过贴片广告以及超清高速下载等福利,还提供诸如《权利的游戏》等独家版权热门美剧免费观看、每月赠送观影券等物超所值的内容。

  业内人士指出,B站正试图通过效仿普通视频网站的付费会员制,来谋求新的盈利点,但B站作为视频交流平台,本身不具备内容资源优势。再加上定价颇高的“大会员”既不能提供实用性功能,也没有与其他注册会员形成直观的区别,在这样的情况下很难有用户愿意买账。

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