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带鱼在线:网络直播红利正悄然转入企业端!

2016-11-15 14:42:41 来源: 投稿

  如今,国内的网络直播用户规模已达3.25亿以上,直播也被誉为中国互联网领域一个引领全球的重大应用,而随着直播行业的不断发展,直播却站在了新的岔路口,一向被冠以娱乐精神的泛娱乐直播盈利日益艰难,面向企业端服务的商务直播却日渐被业内人士看好,企业直播的风口和机会已经来临了。

  打开直播,几乎都会看到一张大同小异的网红脸,高颜值、卖萌、献艺、打赏/贴广告,这就是泛娱乐直播的整个盈利过程,表面上热热闹闹,但这种“用户端直播”的盈利模式十分单一且脆弱,再加上内容苍白、场景空虚,实则已让部分用户产生了审美疲劳,难以持续性地吸引用户观看。不可否认,娱乐直播的需求仍然存在,但未来可能不足以支撑其火爆程度的延续,用户端直播的盈利艰难已是常态。在资本的搅动下,粉丝与主播资源也开始向少数平台聚拢,无数直播平台开始资金吃紧,格局重塑在即,用户端直播的红利风口即将过去。

  11月4日,国家互联网信息办公室为了加强网络直播监管,促进直播行业的规范发展,正式发布了《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)。《规定》在保护网络直播参与者的合法权益,促进互联网直播行业健康有序发展的同时,也要求网络直播平台确保网络直播使用者的身份实名制,健全信息审核、信息安全管理、应急处置、技术保障等制度,使得部分无资质、不规范、低成本的个人网络直播将关闭或转型,却将会更加有利于推进合法合规的企业参与直播,面向企业端的商务直播模式获得了更大的发展契机。

  如今,向企业端的商务需求倾斜已成为直播的未来发展方向,企业的商务活动如新闻发布会、产品发布会、企业沙龙、专家座谈、论坛讲座、经销商大会、促销活动、教育培训等皆可与直播对接,经过长时期的发展,用户端直播已为企业端直播的兴起打好了流量基础,而企业端商务直播则为流量的变现打开了一扇可行性的大门。

  为什么说企业端商务直播是可行的呢?原因就在于它的盈利模式更可行。

  直播的互动性比以往的任何在线渠道都更及时、直观,能让企业与用户“面对面”地交流,打破了人们之间的鸿沟,传播范围更广而且受众更精准,很好的解决了二次传播及用户转化的问题。但若企业独立搭建直播系统,通常成本会在几十万左右,这是中小企业或者创新型公司所难以承受的。而大型的第三方直播平台可以低成本地为企业提供视频直播间,有效地解决了企业直播成本高的问题,面向企业端的大型直播平台,将有望成为直播行业的第一批真正吃“螃蟹”者。

  另外,第三方直播平台可为企业提供直播云技术服务。我们知道,企业的商务场景对于直播有着较高的要求,一场承载上万甚至几十万的现场直播,如果出现卡顿或突然崩溃等问题,造成的负面影响比泛娱乐直播的后果更加严重。带鱼在线与那些借助第三方云技术的直播平台不同之处是,带鱼在线集直播、云技术及产品研发于一身,且拥有100%所有权,因而对直播平台享有绝对的优化、改进权限,真正可以做到以“用户体验至上”为首要原则。带鱼在线是专业的互联网金融直播平台,拥有一套独立的金融直播系统,能够为企业提供专业、高清、不卡顿甚至可移动的直播服务,并大大降低企业宽带成本,让直播服务于金融业务的销售和营销成为了可能。

  再者,大型第三方直播平台还可为企业提供用户大数据分析服务。以带鱼在线为例,企业可以通过带鱼在线获得从整体平台搭建、流媒体直播服务、后期技术升级、服务迁移等一整套流程的互联网金融服务,主要包括多频道直播、主播管理、视频存储回放、云端加速、数据缓存/备份等等高端定制化、系统化服务,同时带鱼在线的用户大数据技术支持强大的用户行为分析,可为金融企业提供精准、实用的大数据营销服务,帮助企业提升用户粘性和留存率。

  目前,直播已渗透到各行各业的事实我们有目共睹,加入到直播热潮中的企业也越来越多,企业直播的风口和红利期确实可能已经来临。对于广大企业来说,直播是新角色,也是新领域,它为企业用户提供了更快更好的商务体验,更为数亿计的网民带来了便利和实惠,企业是否要抓住直播的机遇为己所用,将是留给企业的一道重要选择题。

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