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维维逗奶进军黑龙江饮品市场 商机火火新气象

2017-06-26 17:55:59 来源: 用户投稿


  近日,以“维维豆奶 嗨逗上市”为主题的维维皇冠豆奶黑龙江市场新品发布会圆满落幕。作为“豆奶大王”,维维此次携“逗”系列植物蛋白系列饮料登陆黑龙江饮品市场,启动了全新的黑龙江营销和销售战略。在本次会议上,“逗”系列以与众不同的铝罐包装和新销售模式,引起参会经销商们的高度热议和追捧。

  年轻化时尚化 “逗”系列助力维维布局植物蛋白饮料市场

  随着人们健康意识的增强,以植物为主的食物结构越来越受到现代追求健康的消费人群的偏好,而豆奶拥有植物、素食、环保等健康特性,受到大众的青睐和信任,推动市场大幅增长。不过,我国液态豆奶产业发展尚未完全成熟,仍有巨大的市场等待开发。

  数据显示,我国植物蛋白饮料市场销售总额超过1000亿,预计到2019年将达到1600亿。从人均消费额看,国人含乳及植物蛋白饮料的年人均消费额仅为7.12美元,而在美国人均消费额则为89美元,由此可见,中国植物蛋白饮料市场仍有巨大增长空间。

  提到维维豆奶,大家都会立刻想起“维维豆奶,欢乐开怀”这句经典广告,从童年、青年再到中年,维维豆奶曾陪伴了几代人的成长。自上市第一天起,秉承消费者第一理念的维维豆奶很快就占领全国豆奶市场,早在1997年年维维销售额就突破10亿元。作为当时中国最畅销的商品之一,维维主打产品“维维”牌豆奶占据豆奶市场80%份额,连续多年名列市场占有率和销量第一。

  2017年3月,维维发布了一款颠覆传统、大胆突破的新品——维维“逗”系列灌装饮料,以原味豆奶饮料、素豆奶饮料、花生豆奶饮料、核桃豆奶饮料、咖啡豆奶饮料五种口味,结合独一无二的铝罐设计、出挑的颜色搭配、夸张的卡通人物形象和直戳笑点的瓶身文案等,获得了消费者的一致叫好,在市场掀起了一股猛烈的特“逗”风暴。

  在此背景下,维维集团以“逗”系列灌装饮料为先导,吹响了向中国大豆生产基地——黑龙江进军的号角。

  进军黑龙江饮品市场 推动当地快消行业复苏

  黑龙江是公认的世界上最优良的非转基因大豆种植地之一,也被看作是中国非转基因大豆的最后一块净土,更被视为中国豆奶企业的圣地,其种植的大豆蛋白质含量较高,是加工豆奶的主要原料,备受豆奶企业和消费者的青睐。而维维早年就先后在黑龙江密山、绥化等地成立了非转基因大豆种植基地,把来自黑土地的优质大豆原料收入囊中,同时培育优质大豆品种,促进东北大豆的国际化竞争力。

  此次专门针对黑龙江市场的发布会,是维维继成都糖酒会、各地招商会之后,进军区域市场的又一关键步骤。“逗”系列灌装饮料是为90、95后量身定制的植物饮料,其“消费者至上”理念与维维经典创新得到了完美的结合,势必将受到年轻一代的青睐。仅以包装为例,作为铝罐饮料,“逗”系列的包装形态在国内堪称独一无二,和黑龙江当地的塑瓶、PE包装相比,更有国际范儿,获得消费者认可在预料之中。

  在发布会上,维维还展示了与专业互联网软件公司联合设计、打造的维维云互联网平台。据悉,维维云系统是集合了移动互联网营销平台、社交化CRM系统、门店终端O2O落地场景支持、灵活订货终端和供应链金融支持为一身的综合平台。在维维云系统的支撑下,众多经销商、渠道商、加盟商不仅与维维实现更便捷、紧密的连接与互通,还可以共享植物健康饮料大市场。可以预料的是,在维维集团市场营销中表现出色的维维云互联网平台,将推动“逗”系列进军黑龙江乃至在整个东北地区迅速占领市场。

  值得一提的是,受宏观经济影响,东北快消品市场增长偏低。统计显示,2016年中国快速消费品市场年销额增长2.9%,为10年来新低点,而东北地区增长率不足2%。而维维集团此次携“逗”系列登陆黑龙江,将为当地快消品市场注入新的活力,推动黑龙江快消行业实现复苏。

  一个是豆奶大王,一个是大豆之乡。此次维维的皇冠豆奶发布会,不仅为黑龙江的众多经销商们带来了前所未有的契合当下主流消费群体的产品,更将如何围绕新产品做营销、互动乃至实现互联网转型提供了有利的契机。此次维维携“逗”系列植物蛋白饮料布局黑龙江饮品市场,不仅是维维引领中国饮品市场的重要一环,更是放眼全球市场的企业发展布局战略。伴随着维维的到来,黑龙江饮品市场将掀起一股新的潮流。

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