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在华持续走下坡路?中国市场令苹果又爱又恨

.F.T.中.文.网 2017-08-25 09:52
  至诚财经网(www.zhicheng.com)8月25日讯

  中国:让苹果爱恨交织的市场

  蒂姆-库克(Tim Cook)去年访问中国时,曾造访一家星巴克(Starbucks),他拿出手机想用Apple Pay付款。用不了——这位苹果(Apple)老板的账户未接入在中国占主导地位的支付系统,结果不得不由一名助理为他的咖啡买单。

  在中国,苹果经常遇到这样的问题,该公司正竭力吸引用户放弃与广泛使用的本土应用——如腾讯(Tencent)旗下的微信(WeChat)——挂钩的廉价产品。

  “中国是个大问题,且不容易解决,”CCS Insight的分析师杰夫-布拉波(Geoff Blaber)表示,“苹果的差异化战略一直是用内容和服务来驱动高档(硬件)。这种差异在中国很难打动消费者。”

  在本月公布的季报中,苹果在大中华区的营收下降了10%,这是该公司连续第六个季度录得销售额同比下降。如今,中国已成为令苹果最为头疼的地方,而就在两年前,中国是苹果前景最光明的市场,甚至有望超越美国成为该公司的最大市场。

  苹果辩称,其主要困难在香港这个旅游热点地区。该公司指出,在中国内地,最近一个季度的销售出现起色,增长6%(经汇率波动调整)。

苹果在华销售量

  “我们对自己在中国的表现非常满意,”苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)本月早些时候向英国《金融时报》表示,“我们认为(在华销售)将在截至9月的季度继续好转。”

  但分析师们表示,苹果在香港的大部分销售的对象是内地游客,香港销售放缓标志着全球最大智能手机市场需求疲软。

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