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战狼2票房神话持续 淘票票成产业融合关键

科技说 2017-08-28 13:53

  新一轮保守发行机遇大于挑战

  周星驰《美人鱼》的五大保底方20亿元保底,催生了其33.92亿的历史票房,也催生了保底发行的一股浪潮,一系列热门影片如《捉妖记》、《港囧》均采取了此模式,也确实让一些发行方收获颇丰。

  但随着2016年《叶问3》刷票房事件的曝光,加之整个中国电影市场进入了严峻的调整期,保底发行一度偃旗息鼓。

  此次《战狼2》保底发行的成功,以及互联网渠道对电影票房贡献度的增加,保底发行风大有回转之势,我们查阅了北京文化的相关资料,发现保底发行将成为其接下来运营的主要逻辑,5亿保底《二代妖精》、30亿豪赌的《封神》三部曲,北京文化试图通过保底发行扩大行业影响力,以此来获得优质的影片资源。

  接下来《北京文化》参与的《芳华》《封神三部曲》也均是此逻辑。

  于是我们可以看到,北京文化与阿里影业的合作基本是基于合作分工来进行,前者主导传统发行路径,如路演,影迷见面会,维护院线关系,增加排片量,而后者以线上宣发为主,通过线上平台放大影片关注度,通过淘票票将注意力转化为票房。

  此前如博纳以代表的电影机构以发行起家,成为了国内三大电影公司之一,而北京文化则试图以保底发行为切入点,借淘票票以及整个阿里生态来奠定其行业地位。

  如前文所言,《战狼2》早期的票房低估是有着运气成分,若要坐实保底发行优势就必须要引入在线售票平台。

  就目前情况来看,随着电影票房的不断攀升以及在线售票权重的加大,是否获得在线售票以及哪家平台的支持已成为保底发行是否能成功的关键指标,在此背景之下,日活、消费能力等多项指标均位于行业第一的淘票票自然成为行业的抢手资源。

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