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富途证券:阿里为何要花重金全购饿了么

2018-03-06 18:09 来源: 用户投稿

 

  近期资本市场最热的消息,肯定是阿里以95亿美金的估值收购饿了么全部股份,作为已经持有饿了么三成以上股份,且是最大股东的阿里,为何要花重金全购饿了么,可以说原因只有一个,就是把饿了么全部整合到阿里的本地生活服务平台上,来直接对抗美团。

  作为外卖的两大巨头,美团和饿了么,现在除了送外卖之外,其实已经愈来愈发展成为本地生活服务平台,各种日用品类都是一键下单,快速送货,时间一长就会形成对电商平台的分流,这对阿里是一个潜在的威胁和竞争。

  近年来,腾讯支持的美团愈来愈把自己定位成本地生活服务平台,已经把业务触角深入到个人生活服务的方方面面,除了大型零售之外,美团已经进入到阿里目前进入和想进入的各个生活场景中。

  可以看到,目前电商对于零售商业市场的整体渗透率在一成五左右,也就是说,线下的零售市场要数倍于在线,如果再加上生活娱乐家政等项目,本地生活服务市场的体量是远大于电商的,这也就是阿里需要一个能在这个方向上和美团直接对抗的平台,那饿了么一定是唯一选择。

  自从合并了百度外卖以后,饿了么在外卖市场的份额接近占到整个市场的一半,超过美团,而且,外卖平台已经是本地生活服务平台的一个重要流量入口,有了流量就有了用户,有用户就能带来交易和利润,我们可以看到,美团现在每天的日定单数超过一千六百万单,这样,就能很好的运用外卖这种高频低值的业务来对低频高值的业务做导流。

  到目前为止,饿了么的日定单也到了一千万,已经是足够和美团来抗衡,但这里的核心是需要做管控和整合,于是,将饿了么完全纳入阿里旗下的生活服务平台新口碑就是一个最简单直接的方法。

  对阿里来说,全购饿了么,是有其战略价值的,这里其实一方面有发展本地生活服务平台的需要,同时,也有防御美团或者腾讯倾入阿里电商核心的作用。一举两得。

  相对于本地生活服务平台的体量和自身的核心业务的巩固,收购饿了么的价格没有看上去那么高。

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