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我们为何不敢信韩都衣舍签GUCCI设计总监?

2018-03-23 11:54 来源: 用户投稿

 

  争议:真有戏还是假新闻?双方皆未回应

  近日,据中国服装网的消息称,韩都衣舍有可能正在与GUCCI的某意大利籍设计总监洽谈合作事宜。该时尚大咖,曾作为GUCCI Dionysus(酒神)、GUCCI Sylvie系列等诸多爆款的核心创作人员,被业内称为GUCCI近些年品牌年轻化的重要推动者。

  这则模糊的消息源,将韩都衣舍推到了舆论的漩涡中心。从惊讶到惊异,从猜疑至猜忌,各种声音又一次包围了这个充满争议的互联网快时尚巨头。

韩都衣舍

  其中最刺耳的一个说法,代表了很多人的心声:GUCCI设计总监,为什么选择主打韩风快时尚的中国互联网品牌作为登陆国内市场的第一站?

  质疑根源:没人能猜到,韩都衣舍+GUCCI=?

  2018年2月,当GUCCI的手术室秀场走红网络时,很少有人想到,一个月后其设计总监就会传出与韩都衣舍的绯闻。

  近年来,GUCCI欢脱地在年轻化道路上越走越魔性,跨界合作也始终不断,Ins上最具个性的插画师、摄影家、恶搞艺术家、旅游APP、在米兰开咖啡厅、在上海开餐厅……只有你想不到的事,没有他们跨不到的界。

韩都衣舍

  韩都衣舍在2016年以来也是大动作频出,分别签约17次登上纽约时装周的“亚洲时尚王”崔范锡还不算完,去年接连签下了香奈儿御用超模、全球TOP30级别的SooJooPark和当红艺人古力娜扎。

  双方基于共同的品牌战略,最近过的都很不错。

  GUCCI在2015年品牌转型后,成为奢侈品中最受年轻人钟爱的高端大牌。重新回归 Kering 旗下的“摇钱树”品牌地位。全年销售额为62.11亿欧元,同比增长41.9%,以不变汇率计算增长44.6%;营业利润29.11亿欧元,同比增长69.1%,表现为集团旗下所有品牌最佳。在GUCCI的强势推动下,Kering集团整体表现也十分抢眼,且好于分析师们的预期。

  韩都衣舍由于持续的高互动化内容输出,全网粉丝数已经突破5000万。在一年一度电商品牌的大考2017年双11中,也成绩不菲:据公布数据,签约古力娜扎后,韩都衣舍销售额同比增涨40%,顺便把娜扎捧上了“带货女王”的宝座。

  有传闻称,年内还在计划在主板上市的相关事宜。

韩都衣舍

  即便两方在年轻化/娱乐化的品牌战略上都常常给人带来惊喜,但在消息传出后,大家依然表示:想象不出联合出品的画风是什么样。

  加之消息源头模糊的行文,让大部分圈内人都对其真实性表示了质疑:

  “GUCCI的设计总监怎么能看得上韩都衣舍这样的互联网快时尚品牌呢?”

  别让你的格局,限制了你的想象力

  虽然关于韩都衣舍与GUCCI设计总监的合作还处于流言阶段。

  但当我们观察近年来世界时尚的发展进程就可以发现,快时尚品牌与奢侈大牌/设计师跨界的案例并不在少数:H&M与Kenzo、Versace、川久保玲、老佛爷,优衣库与Hermès设计师、Loewe创意总监、亚历山大王……

  这样的合作,往往能够为快时尚品牌提升产品力的同时,也为原本高冷的奢侈品大牌拉进与普通消费者的距离。虽然这则消息中,仍有很多疑点。但关于GUCCI设计总监为何选择韩都衣舍作为登陆中国市场的第一站,也许我们可以换一个角度思考——

  在大牌纷纷放下身段,用各种方式讨好年轻人的时代,又有哪家真的对这样一个拥有5000万粉丝、并且90后消费占比超过50%的快时尚巨头不感兴趣呢?

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