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海澜之家的快速扩张面临着如何消化库存的问题

2018-05-22 15:35 来源: 中国商网
海澜之家的快速扩张面临着如何消化库存的问题
  至诚财经网(www.zhicheng.com)5月22日讯

  继进驻马来西亚之后,中国“国民品牌”海澜之家海外市场再下一城。日前,海澜之家HLA新加坡首店正式开业,这标志着海澜之家海外拓展进程正在加速。对于高库存的海澜之家而言,扩大海外版图依然难解百亿库存困局。

  海澜之家表示,落户新加坡拓宽东南市场,是海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战役之一,也迈出了国际化进程又一稳健的步伐。

  作为率先走出国门的男装品牌,海澜之家于去年7月入驻马来西亚吉隆坡,不到一年的时间里,在马来西亚已开出9家门店。未来,海澜之家将继续拓展国际市场,今年下半年将进入泰国市场,未来3年内将在新加坡、马来西亚、泰国继续扩张,逐步实现以“新马泰”为起点,全面进军东南亚,走出亚洲、走向世界的战略目标。

  据海澜之家2017年报显示,海澜之家在去年完成了海外门店销售、货物管理及相关业务与公司信息系统数据的对接,并收购了集团内境外公司HEILAN GROUP CO。 LIMITED旗下的两家海外公司,用以满足公司拓展海外业务的战略需要。此外,去年10月海澜之家还加入了天猫的海外项目“天猫出海”,想要借助天猫在交易、物流、支付等方面的优势,向东南亚、印度及全球市场拓展业务。

  按2017年财报,马来西亚6家门店的营收为617万,只占全体营业收入的0.03%,但毛利率达到了56.77%,远超海澜之家国内39.62%的综合毛利率。

  不过,海澜之家的快速扩张面临着如何消化库存的问题。2017年海澜之家期末存货84.92亿元,即便同比下降1.62%,也比同行业七匹狼8.88亿的库存超出近10倍。

  值得一提的是,2015年,海澜之家存货为95.79亿元,相比2014年的60.86亿元增加了近35亿元。2016年,海澜之家的存货虽然下降到86.32亿元,但周转天数增加了18天。

  业内普遍认为,扩张转型、发展新门店,又将带起新一轮的库存压力。

  虽然此前业界有观点认为海外市场或许可以消化一部分库存压力,但从海外店的选址、定位,和海外官网不断上新的动作看,推新品,提升品牌形象或许才是目前海外门店的主要目的。

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