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抖音宣布用户超过1.5亿 高调呛声腾讯微信

证券日报 2018-06-14 14:58
      至诚财经网(www.zhicheng.com)06月14日讯

  今日头条与腾讯仍在默默较劲中。

  6月12日,抖音高调宣布,抖音国内DAU(日活跃用户数)超过1.5亿,月活跃用户数达到了3亿,这可以说是一个很明显的“嘚瑟”信号了。

  字节跳动(也即今日头条)高级公关总监杨继斌也坦言,让他感触最深的是,在今年春节期间,抖音日活由不到4000万上升到了接近7000万,再到如今的1.5亿。

  除了强调暴涨的这个时间点外,另外,记者发现,抖音似乎格外强调自己的用户画像,已经从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁用户。

  这不得不让人联想到,此前有关抖音对青少年价值观引导的消息,种种迹象显示,抖音想呈现的台词是:虽然用户很年轻,但都是成年人了,会对自身行为负责。

  而强调春节暴涨这个时间点,是想向公众宣布:抖音用户数自身的增长能力也是很强的,并不需要腾讯社交平台,且公开称“腾讯的拦截伤害了抖音的用户。”

  用户增长不靠腾讯 相信大家还记得,今日头条与腾讯之所以正面冲突,甚至诉诸法院,皆因腾讯微信方面拦截屏蔽抖音小视频。

  在二者还在闹着别扭的时候,抖音方面开始变得高调起来。

  似乎为了证明抖音在用户增长方面并不依赖微信,6月12日,抖音方面首次对外公布了自己的用户数据:截至目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间,抖音的日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

  抖音同时表示,一年来,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,这也吸引了更多的用户来参与、使用。目前,抖音主力用户群体,已经从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

  抖音从2016年正式上线,到如今两年的时间,日活跃用户突破1.5亿,这个数据显然已经超过了母公司今日头条,在今日头条一系列孵化产品中的重要性也就不言而喻了,这也不难理解为何今日头条老大张一鸣为何不惜为了抖音公开“撕”腾讯。

  抖音之于今日头条的重要性,字节跳动副总裁李亮更是直言,“抖音目前的确是今日头条最核心的产品。”

  事实上,此次抖音对外释放消息的重点,强调用户增长爆发的时间点、强调用户的年龄层提升以及超过500家政府机构、媒体入驻。这些都与抖音目前的争论话题不无关系。

  抖音高级总监支颖表示,春节期间,用户大范围流动,此前抖音的主要用户集中在一、二线城市,春节期间随着用户的流动和自发推广,让更多用户知道了抖音。据支颖介绍,目前抖音用户数据快速增长的原因,是用户对产品的认可和喜爱,“根据事后的市场调查,超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

  这个意思表达得很明显了:抖音自身增长能力强着呢。杨继斌说得更直接:抖音用户数增长并不依靠腾讯的微信。

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