广州银行“1块聚一下”布局泛娱乐,跨界长隆来聚“惠”

2019-09-24 16:28 阅读(0)

  今年7月,广州银行信用卡从年轻一族泛娱乐兴趣点、日趋多元的聚会社交场景出发,正式推出"1块聚一下"超级品牌活动,跨界知名文旅品牌长隆,推出1元游水上乐园暑期"聚"惠,玩转泛娱乐营销。活动期间,持有广州银行信用卡的客户,逢周五即可通过广银信用卡APP专区享受相关福利。为了给年轻人带来更多聚会优惠惊喜,广州银行信用卡还联合新零售巨头盒马鲜生、猫眼电影及全国逾600家知名美食商户推出1元吃3斤小龙虾、1元看电影及1元享美食活动,吸引年轻人关注。

广州银行信用卡

  跨界泛娱乐顶尖IP长隆,定制专属聚会"福利"

  选择与长隆合作,源自双方品牌目标消费群体的高度重合,以及消费客群的兴趣社交洞察。根据艾瑞网《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》调研报告,年轻人在泛娱乐领域的兴趣点和关注度最高。新消费客群在品牌选择上,更偏好于高知名度的优质品牌。基于此,广州银行信用卡结合国内顶尖旅游IP长隆水上乐园,推出1元游长隆水上乐园"聚"惠活动。借助长隆水上电音节夏日狂欢活动影响力,疯狂种草年轻人。

  自7月以来,3期活动共派出10000张长隆水上乐园活动门票。每期活动都在年轻人群体中形成巨大声量,并吸引消费者自发进行口碑传播。笔者随机采访了几位参与活动的用户,他们纷纷表示,"1元游长隆"活动让他们有机会逃离宅在家的慵懒周末,邀上朋友,尽情享受休闲聚会时光。

  同时,广州银行信用卡洞察到"玩趣"是年轻人身上的独特标签,因此趣味化营销是品牌拉近与年轻受众距离的最有效的路径。从年轻人的兴趣社交出发,在珠三角核心商圈打造了"1块聚一下——广州银行喊你入局"商圈主题活动。联合长隆一起打造"拉你下水局",主体互动装置以长隆水上乐园的特色大喇叭为设计灵感,营造清凉水感氛围。通过场景化、趣味性的体验方式,吸引年轻人纷纷驻足拍照体验。据笔者了解,广州银行信用卡的这场线下聚会局,活动总影响人数高达62万。线上线下总体声量达到1400万+!现场参与互动的年轻人纷纷表示:活动现场亮眼的互动装置、统一的品牌调性以及热闹的活动氛围,颠覆了他们对于广州银行信用卡的认知,感受到了品牌真正跟年轻人玩在一起。

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  为加大活动的影响力,增加1元游长隆水上乐园活动的趣味度。9月21日,广州银行信用卡在长隆水上乐园举办了长隆"广银日"嘉年华,据笔者了解,广州银行信用卡在网红造浪池附近设置了"神秘打卡基地",更多现场惊喜等待年轻人前来打卡,在水上电音节热度的助推下,活动获得到场消费者的一致好评。

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  除了通过线下商圈活动创造聚会新场景,广州银行更用新奇有趣的浸入式体验,在玩乐中潜移默化地为年轻人带来聚会新模式。后续联动线上二次创意传播,让整个活动影响到范围更广的年轻人。据笔者了解,广州银行信用卡1块聚一下活动,线上线下总体声量高达1400万,获得消费者一致好评。

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  强强联手,深耕金融+泛娱乐营销市场

  广州银行信用卡与广州长隆的此次跨领域合作,旨在整合双方在金融、泛娱乐领域中的优势资源,给年轻人带来更完善、更丰富的泛娱乐消费新体验。

  广州银行经过二十余年的发展,已经形成以广州为中心、覆盖珠三角、进入长三角的发展格局。凭借优异的经营业绩和优质的金融服务,广州银行连续荣登全球银行排行榜 500 强、中国服务业企业 500 强、中国银行业 100 强等荣誉榜单。

  而长隆水上乐园是全国著名、世界知名的水上乐园,多次荣膺"全球必去水上乐园"称号,是全球游客接待量最多的水上乐园,入园人数甚至超过了多年排名第一的美国迪士尼水上乐园。

  对于此次跨界合作,广州银行信用卡中心市场营销负责人表示:"新生代年轻人在品牌决策路径上,更依赖兴趣点和由兴趣形成的社交关系链。通过深入洞察年轻人关键兴趣场景-泛娱乐,广州银行信用卡联合长隆水上乐园共同打造的1元购票活动,不仅为年轻人提供了游玩聚会的优惠,更是提供给年轻人一整套社交解决方案,从而影响年轻人的消费行为,本质上也是在潜移默化地培养年轻群体对品牌的认可度和美誉度。通过品牌认可助力口碑营销,实现营销转化,达成品效合一。"

  广州银行信用卡与广州长隆有高度吻合的品牌理念及客户群体,两大品牌均基于广州大本营,向华南甚至全国进行年轻化尝试及业务辐射。未来,两大本土品牌将继续强强联手,挖掘更多深度合作的可能,打造话题爆点为双方品牌引流,带来共赢的效果。

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