冷空气来袭羽绒服涨价 今年羽绒服价格上涨了多少?

2019-10-30 09:59 阅读(0)

  2015年来,Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价,并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元),由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白,波司登主品牌敏锐地捕捉到了市场变化趋势,通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升,2017年公司推出了“极寒系列”产品,零售价为1899元,但是售罄率却高达90%。

  2018年后,波司登主品牌的产品价位段已从1000元以下提升至1300-1500元,此外1800元以上的产品也从过去的4-5%提升至25%左右。2019年,波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽绒服,进一步提升品牌形象。

  根据中羽协统计数据显示,2010-2018年我国羽绒服平均单价整体呈上升趋势,2013~2015年行业普遍清理库存,打折促销导致单价下降,但随着清库存接近尾声,行业进入提价周期,2016-2017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%。

  随着消费升级的不断影响下,居民消费更注重品质化、个性化,中高端产品更受欢迎,我国羽绒服平均单价也随之水涨船高。2018年,我国羽绒服平均单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。

  在羽绒服平均单价上涨的背景下,我国羽绒服行业市场规模也呈上升走势。根据中国服装协会数据,2014-2018年我国羽绒服行业市场规模呈逐年上升,2018年我国羽绒服行业市场规模约为1068亿元,由于消费者消费观念转变,追求时尚和品牌成为年轻人消费观念的主流趋势,羽绒服也从以往的三、五年一换变成了每年需求多款的时尚单品。

  不仅实体店在积极备货,电商平台也在积极发力。根据天猫数据统计,今年9月和10月天猫羽绒服销量超过20万件,同比增长47%,其中10月以来销量超过14万件。

  天猫服饰运营经理李声超在采访中表示,购买羽绒衣的消费者主要集中在35岁到60岁之间,主要的价格带集中在350元到638元之间,我们已经可以清晰地看到三至四线的消费者已经崛起,成为了羽绒服这个品类的主要消费人群。

  根据我国市场需求,中国服装协会预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将会增长至1600亿元以上,保持10%以上的速度增长。

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