国产千元机遭海外疯抢 国产手机海外市场分析

2020-12-17 10:48

  唐火军指出,海外受疫情的影响,存在消费分级的情况,不少消费者收入出现下降,这些消费者在购买手机时会更加注重产品的性价比,不会为一些品牌的过高溢价买单,而物美价廉的中国品牌正好切中了这些国家的市场需求。值得注意的是,相比部分国家的线下渠道,通过线上平台进入海外的中国手机正展现出碾压性的性价比优势。

  以巴西为例,当地线下以摩托罗拉、三星等国际品牌为主,价格是相似配置的中国品牌手机的3-4倍。而且当地线下手机通常被运营商捆绑,换不了SIM卡;但杀入这一市场的中国手机都是全球制式的,可以自由更换运营商和SIM卡。对于当地大量跨地区务工的人来说,中国手机又便宜,又便捷实用。

  第二个原因是,中国拥有相对完整的手机产业链,全球疫情期间,中国率先控制了疫情,产业链受影响很小,在海外制造业受到冲击的时候,中国品牌保障了生产供应。中国品牌的手机出口量,占全球手机消费市场的60%以上。

  张勇表示,中国的手机产业链非常完整、集中,产业链配套完善、高效,且成本较低,发挥产业链的优势,这有利于国产手机形成自己的竞争力。

  不过,他指出,近年来,国产手机在上游零部件供应方面面临诸多不稳定因素,这既有中美贸易摩擦引起的产业链动荡,也有疫情引发的供应链断裂等问题,这在一定程度上会影响国产手机的生产和供应。

  第三个原因是,国产手机的品牌形象开始在海外逐步树立,海外消费者对于中国手机的品牌有了新的认知。

  “国产手机不仅只有性价比,还有很多创新技术领先于世界。比如,Realme的摄像头设计就有很多专利,Realme品牌的销售额同比增长了超过500%。”徐庆勇说。

  第四个原因是,线上平台迅速崛起,这为中国手机品牌低成本、高效率地触达全球铺平了道路。而线上直播等国内电商的新玩法也正在加速进入国外,并展现出强劲的生命力。比如,优米今年第一次尝试用外国网红直播带货,在日本单场直播就卖出了5万美元。

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