用艺术美学升级生活用纸 Tempo得宝全品类多矩阵直击多场景消费

2021-02-23 09:50

  生活用纸作为普及化家清类产品,已经成为居民消费的必需,而在产品的变化趋势上,随着生活水平的提高和生产技术的不断改进,生活用纸从过去的同质化向多元化发展。

  Tempo得宝作为维达集团旗下的高端生活用纸品牌,针对消费者对优质纸品的需求应运而生,不仅提升了消费者的用纸体验感,还进一步扩大了生活用纸的消费领域。

  如今,高端化纸品消费主张正逐步渗透消费者心智。始于1929的德国高端纸巾品牌Tempo得宝以其沉淀近一世纪的高端品位,实现多场景突围,用纸巾升级革命满足年轻人的高端个性体验。

  漫游艺境 生活美学从纸巾透进生活

  2月21日,Tempo得宝以“漫游艺境,纸享品位”为主题,携手天猫超级品牌日,破圈打造纸品艺术盛宴——Tempo Wonderland艺世界。作为首个家清纸品品类的超品日,Tempo正以火车头的角色引领生活用纸行业升级,用纸巾传递艺术理念,开启新一年的高端生活美学序章。

tempo得宝纸巾

Tempo得宝V&A艺术纸巾

  Tempo得宝此次与V&A博物馆合作推出联名合作系列,借由V&A博物馆丰富的馆藏以及在中国都市年轻人心中艺术性地位,树立Tempo在消费者心中高端又富有艺术魅力的形象。

  一张纸巾,就是艺术美学与生活品位的连接点。此款跨界联名设计,将多感官交织融汇于每一张纸巾,为消费者带来极致的舒适体验。

tempo得宝纸巾

2月21日,Tempo得宝打造纸巾艺术盛宴

  除此之外,在这场兼具格调与话题的纸巾艺术盛宴中,品牌代言人吴亦凡携Tempo得宝纸巾打破艺术平面,与消费者一起踏上Tempo Artists艺术纸巾探索之旅,在艺世界中体验Tempo的高端艺术美学与高奢品位。

tempo得宝纸巾

2月21日,Tempo得宝打造纸巾艺术盛宴

  升级满足多场景 用纸但不止于生活

  品牌之间的跨界合作近些年层出不穷,尤其是与大IP合作联名,为品牌本身带来新的创意方向更是受到市场的亲睐。品牌如何借力IP,找到品牌和IP的连接点,让消费者耳目一新的同时重新认识品牌,建立与品牌的情感联系,一直是品牌IP合作的挑战。

  Tempo Artists系列艺术纸巾,是Tempo得宝于2019年开启的纸品联动艺术的初尝试,一经推出便掀起的艺术浪潮,完成超高人气的流量收割:2019年,Tempo首次推出艺术系列纸巾,引领开拓纸巾美学市场;2020年Tempo继续发力推出艺术纸巾2.0,联合V&A艺术博物馆尽显古典繁复之美。

tempo得宝纸巾

2019年至今,Tempo得宝相继推出多个系列的艺术纸巾

  而在2021年 2月,Tempo得宝联合V&A博物馆,再次发布全球珍藏版超艺术独家新品纸巾,于天猫超级品牌日隆重出场,以艺术为桥,用纸巾作载体,刷新纸巾打开方式,将“纸享品位”的生活理念带给更多纸品高端消费者。

  每一包小小Tempo,都能成为通往理想Wonderland的入口。Tempo得宝带来“丛林栖息”手帕纸和“旷野清晨”软抽新品,提取艺术大家沃塞的知名画作元素,使用动物印花及多层次绿色的包装设计,搭配全新蓝风铃香水和精致印花,从颜值、香味、印花上全方位打造森林派对感,缔造出精品般的轻奢华体验。这种来自动物与丛林的结合、冒险与探索感的灵感融入,在艺术层面更好地满足了高端用户对于生活品位的追求。

tempo得宝纸巾

2021年,Tempo得宝推出全新V&A艺术纸巾

  此次联名款的设计,在考量作品与产品本身的关联度的同时兼顾潜在消费者对产品的使用场景。根据具有艺术敏感度的年轻人的选择品位与兴趣点,创造使用场景,更贴合年轻人的选择偏好。从而激发他们对品牌的兴趣,建立和品牌的情感共鸣。

  此外,Tempo还推出两大超品日定制礼盒:新年限定礼盒、Tempo艺世界魔方以及限量V&A联合纸巾盒,全方位深度击穿3大客群的多场景运用。

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2021年,Tempo得宝推出定制礼盒,直击多客群场景应用

  解锁超现实浸入式展览 让生活艺术触手可及

  2月21日,在上海开启的“漫游艺境,纸享品位”Tempo Wonderland艺世界沉浸式纸巾艺术展上,Tempo得宝不仅携手代言人吴亦凡,还采用可循环再造新型环保纸搭建吸睛的大型艺术纸花、动物纸雕,配置纸巾瀑布、定制调香台,展现印象派艺术气息与Tempo得宝纸巾高端品质的完美结合,以及Tempo得宝这一跨界力作所带给消费者触手可及的艺术之美。

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Tempo得宝品牌代言人吴亦凡出席Tempo Wonderland艺世界

  源于对社交媒体的精准把握,Tempo得宝还强势布局社媒圈,以粉丝为起点吸引消费者种草:@Mr_凡先生,@超级品牌日 @V&A博物馆 三方联合发布微博,官宣Tempo Wonderland线下展览,鼓励消费者解锁全新Artists系列纸巾及超品日独家礼盒。

  值得一提的是,除了跨界艺术,Tempo得宝还重磅推出奇幻色彩视觉大片,用质感大片为品牌注入艺术血液,以“艺术入侵城市”为主题、以产品元素为基础夸张演绎,极具视觉冲击力。从主角抽出纸巾的那一刻起,想象与现实交织,让人从冷漠的钢筋水泥中抽离,沉浸于不同场景的Tempo Wonderland梦境,解锁熟悉城市的未知“艺”面。

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  集结高端美学享受与优质纸品体验 助力品牌升级

  Tempo Artists系列艺术纸巾产品是一次全新的升级,Tempo得宝旨在抓住中国消费者对优质纸品的切实需求,为品牌产品未来走向全面高端化夯实基础。

  Tempo得宝是母公司维达集团的高端纸巾品牌,践行企业的高端产品与创新策略,实现飞速增长,助力维达集团产品结构高端化升级。

  2020财报显示,维达集团高端产品的销售贡献从2019财年的24%上升至2020财年的超30%,期内所有高端产品的销售均录得双位数的同比增长,其中Tempo得宝表现亮眼,销售同比增长40%。2020年的组合占比上升的趋势在延续,贡献不断提高,并维持在中国内地纸巾行业的市场领导地位。

  在积极的全球布局下、Tempo品牌对中国市场高端用纸的客群、习惯、需求深入了解,从手帕纸、软抽、盒抽、棉柔巾、湿巾、卷纸、湿厕纸7大产品品类入手,可以满足消费者品质生活的全部用纸需求,并以此引领中国生活用纸市场向更高的标准迈进,开启中国高端生活用纸的新纪元。

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