“小朱配琦”组合再次合体,让公益直播带货成为经济转型新突破

2021-04-09 16:04

  去年的4月8日,武汉正式解除隔离管控,被按下暂停键76天的“英雄之城”重启。历经一年的浴火重生,英雄城市踏上感恩奋进的新征程。

  为展现武汉的城市面貌与蓬勃生机,助力湖北经济恢复,提振全国消费者对“湖北制造”的信心,并进一步扩大湖北地方产品的影响力与知名度,在武汉解封一周年之际,中央广播电视总台发起的“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动,将带货直播的演播厅选在了武汉黄鹤楼下。

  众所周知,湖北承东启西、连南接北,资源丰富,交通发达,产业基础较好,文化底蕴深厚,发展潜力很大。今年,中央广播电视总台再次“搭手相助”,迅速启动“品牌强国工程”援鄂公益行动,倾力为湖北“六稳”“六保”保驾护航,为湖北疫后重振营造了良好氛围。据悉,为将 2021 年助力湖北专项公益行动落地落实,中央广播电视总台在去年“品牌强国工程”援鄂公益行动带货直播的基础上,先行策划推出了“小朱配琦”第三季等多场公益带货直播,致力帮企业增信心,助湖北产品拓市场,这是传播湖北声音、做强湖北品牌,让更多消费者了解湖北、品味湖北的一件大事、一件好事、一件实事,必将会有力推进湖北农产品和农产品品牌“量”“质”双升。

  4月7日晚,首场公益直播由知名带货主播李佳琦和央视主持人朱广权搭档的“小朱配琦”第三季率先亮相。热干面、小龙虾、鱼糕、香菇酱、米酒、茶叶……近百款荆楚风味,通过层层“选拔”,走进了央视的直播间,为全国观众分享荆楚好味道。

  当晚,“央视段子手”朱广权与“人间唢呐”李佳琦在黄鹤楼下擦出激情火花,一千多万网友在各平台参与互动、下单。整场直播下来,农副产品现场销售额达3144万元,大批湖北优质产品被秒光,其中武汉热干面、手工鱼丸成为爆款产品,分别卖出16万盒和24万袋。这些来自湖北的特产之所以销势喜人,与“小朱配琦”人气高,朱广权的风趣幽默,李佳琦全力推荐、带货能力强有关。可以说,此次湖北好物又一次“俘获”了大批观众的心,也让大家再次见证了“小朱配琦”组合势不可挡的公益热情。

  从去年到今年,李佳琦与朱广权的三次合体,都将湖北企业、湖北产品以及直播间观众紧密联系在一起。而“小朱配琦”式带货,在抗疫大考中彰显的是自强不息的中国精神,更让大家意识到团结的伟大力量。直播间内的“你一单”“我一单”成为帮助湖北缓解农副产品积压、提振湖北经济的有效途径,展现出敏锐的商业触角以及可贵的企业责任。“小朱配琦”正像一座爱心公益的桥梁,担当起社会责任,担当起14亿中国人民心灵交汇的通衢,不分彼此,只分担当和作为。

  自从有了“小朱配琦”直播模式作为范本,全国多地都开启了乡村振兴及直播助农战略规划,各地县委书记、县长一改过去“西装革履、正襟危坐”的形象,纷纷客串直播间,为家乡农产品“代言”,或撸起袖子风趣解说产品,或模仿李佳琦“呐喊”带货等,利用直播的方式推广当地农产品,开拓销售渠道,振兴当地经济实力。不得不说,“小朱配琦”的公益直播形象带动了一大批地方公益直播,从无统一定义、无统一操作规范的无序状态迈向了规范有序、积极向上的发展方向。也让我们看到主播李佳琦、地方党员干部“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”的忧国忧民情怀,他们以自己的实际行动诠释“敢于奉献、勇于创新”的品格,不断汇聚起自强不息的公益精神力量。

  此外,在2020中国新媒体大会“新媒体的社会责任”分论坛上,中央广播电视台的“小朱配琦”组合荣获“2020中国新媒体扶贫特别推荐案例”;小朱配琦公益直播也被中国社科院评定为“十大责任直播”之一,以及金河豚奖2020最佳娱乐营销直播案例。在国务院联防联控机制新闻发布会上,农业农村部也称赞了“小朱配琦”带货效果明显,不但促进了农产品销售,还补上了传统农产品的营销短板,帮助农产品找到了新的出入,为农民增收做出了积极的贡献。

  总的来说,央视新闻多次发起的“小朱配琦”公益直播屡次获得官方认可,让我们看到新型主流媒体的尝试、官方语态与民间语态的相互补全以及公益电商直播新的路径探索。对于此次公益直播活动,两位主播都为湖北的经济复苏做出了应有的贡献,家国之情深切流露:“助力湖北经济发展,是我们应尽的社会责任。作为头部主播,李佳琦表示,后续还将组织多场湖北公益专场直播,用爱心善举践行至更多公益事业中,为公益慈善的蓬勃发展注入源源不断的正能量。

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