海尔洗干护理机:一个品类定义一个行业

2021-10-08 15:05

  近年来,洗衣机行业出现的新产品类别,均来自海尔洗衣机的科技创新。从洗衣机领域的直驱洗,到洗烘一体机领域的空气洗,再到洗干组合领域的双擎热泵,这些原创的新技术、新产品,都赢得了市场认可和行业跟进,彰显了海尔洗衣机的科技引领和专业实力。

  今年国庆期间,海尔洗衣机主推开创一体洗干新趋势的叠黛和美洗干护理机。这是一个具备洗烘护3合1的新物种,足以影响行业发展走向,定义一个行业的新品类。

海尔洗干护理机怎么样

  洗干护理机:一个新品类的诞生

  不是每一个产品都能成为一个新品类。那为什么说洗干护理机是一个新品类呢?

  叠黛和美洗干护理机的差异化优势在于:一是功能上解决洗衣、干衣、护衣的繁琐步骤,将洗衣、干衣、护衣三合一,用直驱科技洗衣,双擎热泵技术干衣,喷雾空气洗技术护衣,实现了洗烘护一步到位;二是摒弃洗干组合占用过多空间弊端,采用了一体洗干的美学外观,整机高度167cm,同侧开关门设计,空间占用小,更易融入家居场景;三是区别于洗干组合的两块屏分别控制,实现一屏智控,集成控制上下两个筒,操作更便捷;最后是智能上达到了洗烘联动,洗衣完成前15分钟,干衣筒就启动预热,30分钟洗干衬衫,效率提高。

  在洗干护理机诞生之前,洗衣机行业经历了单洗的洗衣机到洗烘一体机,再到洗干组合的三个阶段,而海尔洗衣机不仅经历了每个时代,而且引领了每个时代的用户需求。直驱洗品类解决了皮带电机运行噪音大、皮带老化的难题,还用户以安静平稳;空气洗品类解决了衣物洗护难题,给高端衣物纤维级护理,焕发用户衣物新生;而双擎热泵品类解决高端衣物烘干易损伤难题,内筒1:1正反转烘干衣物更舒展,更透干。这三个品类都是可以体现海尔洗衣机行业引领性和持续创新的代表,但海尔洗衣机并没有停止创新的脚步,继续围绕用户需求不断迭代升级。

  消费者:更认可新品类的开创者

  是不是构成一个品类,与消费者需求的满足息息相关。更为重要的是,对企业来说,消费者选购有相同功能的商品时,脑海里想到的第一个品牌,往往就是他们的首选商品。当行业其他企业跟进推出名称相近、结构相似的产品时,消费者也往往第一时间想到的是品类开创者。

  现在虽然洗干护理机刚刚上市,我们尚无法从市场数据上看到消费者的态度。但可以预见,面对一款能够带来洗衣、干衣、护衣一步到位解决衣物洗烘护全过程的新物种,发生在直驱洗衣机、空气洗洗衣机、双擎热泵干衣护理机身上的“叫好又叫座”一幕将再次上演。

  行业:品类效应正在反复上演

  再次上演的还有来自行业的跟进。目前能从电商平台上查到的洗衣机品牌,足有200多家。但超过一半的用户第一选择是海尔洗衣机。原因有二,一是海尔洗衣机的高质量、好服务长久以来留下了良好口碑;二是科技创新实力,当下业内企业都有跟进的直驱洗、空气洗、空气洗等,均出自海尔智家原创。

  正如在洗衣机行业持续了6年的“直驱与皮带之争”那样,当行业看到直驱洗成为大势所趋,就会开始跟进推出直驱洗衣机产品了。同样的,行业对洗干护理机的认知,也大概率要经历观望、质疑、跟进的过程。而全行业跟进推出洗干护理机同品类产品,不仅会提升整个品类的技术门槛,同时也升级了消费者体验。

  基于直驱洗、空气洗、双擎热泵的趋势引领与发展现状,我们有理由做出这样的判断:海尔洗干护理机以“叠黛”寓意科技迭代,用“和美”彰显用户需求满足,是以一个品类定义了一个行业的时代。未来,没有推出洗干护理机产品的品牌,将被视为行业的落伍者,掉出消费者的选购名单。

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