总曝光量破1亿 “家乡人讲家乡酒”短视频大赛打造酒业传播新样本!

2022-02-24 10:42

  2022年春节最火的是什么?

  春晚的粉丝必定会提起爆款节目《只此青绿》带火的“青绿腰”,冬奥会的粉丝或许会说是谷爱凌、冰墩墩以及段子手王濛,中国足球的粉丝必定认为是中国女足在亚洲杯上的力挽狂澜。

  回到酒业,不少行业人士都将手中珍贵的一票投给了“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛活动,称其为“满级”传播。

  据了解,这场由酒业新媒体微酒主办的活动,自启动以来就赢得了行业内外的广泛关注。截止2月15日,活动正式收官,微信视频号“家乡人讲家乡酒”的参赛作品已达300个,而微博#家乡人讲家乡酒#的话题阅读量已经破亿,讨论突破8.2万。

  01

  “家乡”话题引发共鸣,首日收获百万曝光量

  为什么“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛能得到如此高的声量?可以说,这场活动不仅迎合了大众对短视频的关注热点,活动的发起时间、话题等都恰逢其时,使其在短时间内脱颖而出。

  1月15日,活动正式启动,就吸引到中国酒业协会、中国酒类流通协会的关注,同时得到了超过30+行业KOL的倾情推荐,以及五粮液、泸州老窖、贵州习酒、郎酒、牛栏山、舍得酒业、小糊涂仙、丰谷酒业、天佑德、叙府酒业、李渡、相合酒库、柏星龙等20多家企业的助阵。

  截止2月15日活动结束,活动在微博话题的阅读次数100000000+,微信曝光量为5000000+,百度搜索指出达780000+,获得了超50家大众媒体的跟踪报道,实现了口碑与人气的双丰收。

  与此同时,连续两周朋友圈广告的精准投放为活动再添了一把火,在激起大众对家乡人、家乡酒情感的同时,也吸引到不少受众参与活动,有参与者表示,“活动很有意义,将家乡的文化通过视频的宣传出去,很有创意”。

  除了C端朋友圈的刷屏之外,活动期间,“家乡人讲家乡酒”还被腾讯、网易、新浪等各大媒体争相报道,助力本次活动的热度持续走高。

  尽管是首次启动,“家乡人讲家乡酒”短视频大赛仍以其新颖的形式、扎实的内容传播以及强势的平台推动力创造了较高的影响力,并成功收获了行业内外的好评。

  02

  把握酒业市场脉搏,给予行业传播新思路

  事实上,自短视频的传播模式兴起以来,包括电子商务、教育培训、金融、互联网等各行各业都在拥抱短视频浪潮,而以传统著称的酒业似乎稍显落后。

  尤其是在微信视频号这块“空白区”,“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛在无疑在业内创造了一个新的样本:

  首先,活动把握了市场脉搏,实现了为行业赋能。雷军有一句名言,“在风口,猪都能飞起来”,如今短视频就正处在风口之上,腾讯更是给予了视频号极高的流量红利,“家乡人讲家乡酒”以接地气、生活化的短视频来呈现内容,不仅能加强了活动的参与度和互动感,同时也推动了短视频商业模式的创新,给予了品牌传播新思路。

  其次,活动迎合了受众需求,帮助酒业品牌“破圈”。事实上,相比冗长的文字,短视频拥有“短、平、快”的特点,更符合当下消费者碎片化的阅读需求。

  同时,随着本次活动的持续传播,参与者逐步从B端行业人士延伸至C端的普通消费者,其中参赛的优质短视频内容还吸引了消费者进一步了解品牌价值,进而增强了用户黏性,提高了品牌的复购率。

  综上来看,也正是在市场热点、模式创新等要点的把握下,“家乡人讲家乡酒”酒业首届短视频大赛取得了圆满成功。那么,酒业第二届短视频大赛会是什么主题?届时又会有哪些精彩的视频出炉?让我们拭目以待。

相关推荐

浙江所有外卖今起必须封签 没有封签有什么处罚?

从元宇宙的人、货、场 展望2022元宇宙发展趋势

订单量暴涨360%镍供不应求 镍有什么作用?

拓展阅读
快讯
热门文章
热点专题