维达国际2020财报公开，多项关键数据暗示新增长点！
迈入2021年，疫情已进入常态化发展阶段，全民健康防护意识显著提升，保持手部卫生等重点的健康防护意识也迅速被普及，这也成为了进一步刺激生活用纸需求等大健康消费的催化剂。据凯度消费者指数数据显示，2020年中国生活用纸增速超过10%。
值得注意的是，人们对生活用纸的功能性需求更趋精细化，不同场景的用纸需求被唤起：诸如厨房纸巾，湿厕纸，儿童专用杀菌湿巾等等……因此业界认为，随着人们生活用纸健康意识的提升，维达国际等的卫生用品企业，未来亦会紧抓此类细分新需求，帮助大众健康认知更进一步提高的同时，将促使国内健康生活用纸产业迎来大健康时代下的加速发展期。
杀菌湿巾走入快车道，维达国际率先入局
在众多新品中，杀菌湿巾的风头最盛。据报告显示，尽管目前国内市场湿巾普及率相对较低，却呈现着高速发展的态势。国内不少头部纸企也已洞察到其中的发展潜力，将更多筹码加注到杀菌湿巾的生产销售中。
在生活用纸市场的细分化机遇下，一款由维达国际推出的儿童杀菌湿巾进入了消费者的视线内。据悉，该款儿童杀菌湿巾通过了皮肤刺激性测试，选取食品级木糖醇作为原料作为原料，天然无刺激，可放心擦拭手口。
恰逢开学季，维达国际针对消费市场细化分的痛点，以学生与家长的需求角度为切入点，开展一场“轻轻一擦，细菌没啦”的开学季主题活动。维达国际利用线上+线下的强力联动，通过抖音、微博KOL矩阵种草引流，集团内部联动等方式，教育学生养成正确的清洁习惯，有效传播儿童杀菌湿巾的核心卖点，为新一年的品牌营销传播打响头炮。
维达儿童杀菌湿巾在上市后，因其过硬的品质与趣味的营销互动体验，而深受市场喜爱。该产品不仅丰富了维达湿巾的产品线，更挖掘出全新的消费细分市场，为行业与品牌自身都带来了不可估量的巨大附加值。
在早前维达国际公布的2020年财报中显示，相较于2019年11.38亿港元的净利润，2020年大幅跃升至18.74亿港元，涨幅达到64.7%。每股基本盈利156.5港仙，对比2019年95.3港仙上升64.2%。
业界认为，面对前所未有的经济动荡及极度激烈的市场竞争，维达国际仍能于本年度取得出色业绩，并推出深受消费者喜爱的用纸新品，在这些优秀成绩的背后，与维达集团所坚持高端，坚持优化产品结构的大策略息息相关。
产品结构高端化、细分化是维达国际大势所趋
作为中国市场纸巾营收规模排名第一的品牌，维达国际在2020年高端产品的变现能力尤为抢眼，可见品牌在产品升级迭代，产品价值高端化等大战略方针的推动下初具成效。财报显示，高端产品的销售贡献从2019财年的24%上升至2020财年的超30%，期内所有高端产品的销售均录得双位数的同比增长，其中得宝品牌的销售同比增长40%。
维达国际全品类产品
在向高端化的深度迈进的同时，维达国际也向细分化全速发力。2016年开始，维达国际通过对合作伙伴的整合，实现了产品的横向扩张，形成了4大业务+8大品牌的产品矩阵，所整合的多个品牌在全球范围内已经拥有较成熟的市场和良好的口碑。截至2020年，维达国际已发展成为一家受众覆盖超20亿人的生活卫生用品巨头，旗下拥有Vinda维达、Tempo得宝、TORK多康、TENA添宁、Dr.P包大人、Libresse薇尔、Libero、Drypers等多个具有市场影响力的子品牌，覆盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理及公共卫生清洁等细分市场，为广大消费者提供全方位的清洁护理方案。
着眼未来布局，带领生活用纸产品的全面升级，维达国际在新零售渠道的发展轨迹更令人期待。据最新发布的财报数据，2020年维达的电商渠道销售占比达到36%，其中，中国市场占比达到46%。值得关注的是，维达国际除了在电商渠道布局规划领先于行业，其精准高效的线上互动营销也已发展出成熟模式，渗透到每一次推广活动中，为全年的品牌传播提供养分。
一个企业要想做大做强，争取让产品爬上价值链上游将是形势所趋。放眼2021年，维达国际还将继续践行高端化策略，加强技术研发创新及新零售渠道的投入，积极扩大市场份额。因此不难发现，其2020年财报中多项数据价值被相对低估。有业界人士推测，维达国际或将在2021年迎来井喷爆发的契机。究竟品牌能否在今年撬动巨大的大健康蓝海蓝海市场，率先从大盘跑出成为最大黑马?让我们拭目以待。
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