喜临门半年报发布:净利润翻4番 自主品牌零售增幅超100%

2021-08-30 15:40

  7月29日晚,“中国床垫第一股”喜临门发布《2021年半年度报告》。报告显示,2021年上半年,喜临门实现营业收入31.07亿元,较上年同比增长57.25%,剔除去年同期影视业务因素,家具业务收入同比增长68%;实现归母净利润2.18亿元,较上年同比增长412%;实现扣非净利润1.78亿元,较上年同比增长422%。剔除去年同期影视业务因素,家具主营业务归母净利润和扣非净利润同比增幅分别高达1387%、2613%。这表明,自聚焦家具主业以来,喜临门家具主营业务再次展示出强大增长势能。

喜临门2021财报

  喜临门表示,报告期内,面对国内外环境的深刻变化,公司保持定力,坚持“以床垫为核心、聚焦卧室、向客厅延伸”的战略不动摇,积极把握行业发展机遇,持续加大品牌端投入,充分发挥生产规模和渠道优势,深化内部体系改革,各业务板块稳步提升,自主品牌零售尤其亮眼。

  进击的自主品牌,线上线下齐发力

  根据年中报披露数据,喜临门自主品牌零售业务继续保持高增长态势。上半年,自主品牌零售业务营收19.92亿元,同比上年增长107%。其中,线下业务营收15.70亿元,同比上年增长114%;线上业务营收4.22亿元,同比上年增长87%。

  自主品牌业务的快速发展,反映出是喜临门市场份额的不断提升,也表明喜临门近年来布局新渠道、挖掘新的营收增量取得实质性成果。

  开拓传统渠道,布局线下未来新业态。2021年以来,喜临门净增门店374家,新增门店以家居卖场A类以上位置优质门店为主;加盟商则聚焦大型加盟商孵化,对其进行点对点沟通、支持和培训,全面提升运营拓客能力,强化运营平台搭建。而作为线下渠道拓展的新尝试,喜临门积极着手布局行业未来新业态,与华为、京东、苏宁、步步高、大润发等品牌达成战略合作,积极布局商超、家电、家装融合店等更加便捷的成交场景。与此同时,喜临门对终端门店形象进行了全面升级,并进一步强化全国门店精致化星级认证,打造五星级门店终端品牌形象,通过提供更高效、更贴心、更专业的星级服务做好产品口碑。

喜临门2021财报

  发掘线上新增量,新老模式齐头并进。敏锐把握市场变化,是喜临门线上业务高速增长的内因。喜临门深耕传统电商渠道,牢牢抢占天猫、京东、苏宁床垫类目第一的霸主位置,根据喜临门早前发布的618战报,2021年618期间,喜临门全网总销售额同比高增145%至3.62亿元,连续7年获得京东销量第一,3年全网销量第一、天猫销量第一。作为电商业务的重要组成部分,喜临门积极拓展直播营销新模式,除了电商平台直播、与薇娅等头部主播保持长期紧密合作外,还开设抖音直播渠道,发掘新增量。

喜临门2021财报

  2021年,也是喜临门深化推进品牌转型升级的一年。坚定“深度好睡眠”品牌定位,喜临门广泛开展睡眠研究与合作,深度串联品牌价值,着力打造“享誉全球的国潮床垫”品牌新形象。上半年,喜临门相继冠名了《跨界喜剧王》、《奔跑吧兄弟》等一系列顶级综艺节目,在年轻人群中大幅提升了品牌知名度,形成一定品牌效应;在广州、上海、杭州等一线城市地标性建筑以及地铁站点、户外大屏等同步投放创意广告,助力线上、线下品牌活动,提升品牌信心;通过小红书、B站、抖音、微信等新平台,构筑全新的品牌公域流量内容生态,重塑品牌价值,助推业绩增长。

  开创提质增效新路径,抢占数字化转型先机

  作为中国床垫行业第一家高新技术企业,喜临门持续加大对技术、研发的投入,数字化转型升级跑出了“加速度”,并形成了诸多具有自主知识产权的核心技术。据年中报披露数据,上半年,喜临门研发投入达7,571.19万元,较上年同比增加88.73%。据了解,仅2015年至2020年,喜临门研发费用总额超过5.8亿元,研发费用率占比均值3.2%,超过美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。

喜临门2021财报

  喜临门始终致力于睡眠领域的研究,继续向睡眠整体方案解决场景价值链延伸,为持续提升产品竞争力提供强大支持。2021年,喜临门新检测中心通过国家CNAS权威认证,该中心占地面积近2000平方米,配备16个专业的检测实验室,各类设备260多套,具备从原材料到成品的整个产品生命周期检测能力。与此同时,喜临门打造的模组化平台与自主研发的智能产品生态平台化技术,不但提升了新产品的开发效率、品质,更贴合消费审美及市场需求,比如喜临门智能睡眠产品接入涂鸦智能生态小喜智能APP和华为Hilink平台,实现智能产品空间场景联动。

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  随着数字化转型升级加快,喜临门逐步实现从“制造”向“智造”转变。喜临门持续开发并引进顶尖自动化设备,打造了自动化、信息化、标准化、少人化的智能样板工厂;供应链领域则建立起核价模型,积极部署采购价格调控措施,降低了原材料异常波动对产品毛利率的影响;导入WMS、APS等辅助信息化系统,抢占床垫行业数字化转型先机,为全面实现智能制造数字化打好基础。

  根据以效益为目标、以技术为手段,创造提效降本新路径。喜临门在业内优先引入了低成本自动化的概念并实践,进一步释放生产活力;运用精益排产平准化等多种模型和工具,优化了场地、设备和作业效率,提高了各要素协同性,打造出更高效、更优质的制造端口,为前端销售提供强有力的保障。

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