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2020-03-27 17:53

  口子窖(603589):拟回购完善长效激励 营销改革期待见效

  类别:公司 机构:安信证券股份有限公司 研究员:苏铖/熊鹏 日期:2020-03-27

  事件:公司发布股份回购方案公告,拟以集中竞价方式回购资金总额不低于1亿元、不超过2 亿元,回购股份将用于公司股权激励,回购价格不超过50 元/股,回购期限为自股东大会审议通过最终回购股份方案之日起不超过12 个月。

  回购股份将用于股权激励,有助于完善长效机制,激发公司内生增长动力。按回购金额上限2 亿元、回购价格上限50 元/股测算,预计回购股份数量为4,000,000 股,占公司目前已发行总股本的0.67%。

  公司回购的股份将用作对公司董事、高级管理人员、中层管理人员及核心骨干的股权激励,如若实施,将是公司上市以来首次对中层管理人员及核心骨干实施股权激励,我们认为扩大激励范围将提升团队积极性,激发公司内生动力。

  2019 年下半年开始主动营销改革,加强经销商管理,产品动作加快。过去公司更多专注于产能扩张及品质提升,在营销方面积极性相对较弱,渠道方面侵略性不如古井。公司自2019 年下半年开始主动调整经营策略,更加积极主动参与市场竞争。

  在产品端,2019 年推出两款新品初夏和中秋,补充200 元和300元大众主流宴席价格带,渠道反馈良好,同时在年底解决包装产能问题,春节前销售情况良好;在渠道端,加强对经销商的管理和考核力度,同时积极布局渠道下沉;在市场投入方面,开始加大对销售工作的介入和费用投入,更加主动的参与市场竞争,积极抢占消费升级增量份额。

  疫情对地产酒影响集中在一季度,Q2 消费逐步复苏,下半年营销改革见效可期。新冠疫情于1 月下旬开始集中爆发,春节期间白酒行业动销受损明显,预计会持续影响到Q2。由于口子窖对渠道不压货,节前打款发货比例相对较低,疫情主要影响春节后动销及一季度业绩情况,预计全年影响幅度在10%-15%。

  根据渠道调研反馈,当前经销商库存低位资金压力不大,开工后价格体系相对稳定。同时当前国内疫情基本可控,终端消费逐步复苏,白酒动销有望边际加快,随着公司在渠道及终端库存进一步消化,二季度去库存后有望进入良性补库阶段,下半年业绩恢复增长仍可期待。

  投资建议:考虑疫情对公司业绩影响,调整公司2019-2020 年每股收益为2.88元、2.97 元,6 个月目标价为50.49 元,对应白酒业务2020 年PE 为17x,维持买入-A 评级。

  风险提示:省内竞争加剧,销售不及预期。

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