曝明月镜片成本6元零售价上百 明月镜片的上市之路

2020-09-08 12:33

明月镜片成本6元,明月镜片上市了吗

  曝明月镜片成本6元零售价,上百明月镜片的上市之路。继博士眼镜之后,近日,由陈道明代言的明月镜片股份有限公司,明月镜片已递交招股说明书,或将登陆创业板上市。

  明月镜片来自“眼镜之都”江苏丹阳,主打眼镜镜片生产,是国内镜片头部生产企业之一。本次IPO,公司计划募集5.68亿元资金,其中4.4亿元用于树脂镜片的扩产及技术升级项目,其余部分则用于市场营销及研发支出。

  与市面上动辄售价上百元的镜片相比,明月镜片出产的镜片的生产成本只有几块钱,行业堪称 “暴利”。2019年,明月镜片生产的镜片成本价为6.23元/个,成镜约为56元/副。然而在京东平台上,明月镜片每副最低销售价格为228元。与之相伴的是公司线上自营零售的成镜毛利率为74.58%。

  不过从综合毛利率上看,2019年明月镜片的综合毛利率为51.24%,似乎远未超出大众预期。出厂价上,明月镜片去年镜片出厂价为13.5元/个,远低于市面上的镜片零售价。这意味着,眼镜市场绝大部分利润被零售环节攫取了。明月镜片近年在发力电商直营渠道,其未来毛利率或将进一步提升。

  2018年开始,明月镜片推出“价值回归工程”——提价。随着提价,公司净利润每年近乎翻番。

  另一方面,公司砸钱营销,提升品牌影响力。自2017年末开始,明月镜片在市场上大规模投放广告,除请来了明星陈道明做代言人外,又陆续与《非诚勿扰》、《最强大脑》等诸多综艺节目进行广告合作。对应招股书的则是销售费用的水涨船高。2017年-2019年,公司销售费用分别为4928万元、7682万元、1.04亿,短短三年增加了1倍。

  而与此同时,报告期内,其研发费用率连续下滑,2019年已经跌破3%。

  然而记者注意到,尽管在宣传力度上,明月镜片处于一线,但技术实力上,公司相比于国外如依视路、蔡司等一线品牌仍处于劣势。随着公司产品提价过程持续,明月镜片已出现产能利用率明显下滑、经销商数量负增长等问题。

  另外值得警惕的是,作为一个家族制企业,明月镜片曾发生财务内控问题。

  谢公晚、谢公兴和曾少华是明月镜片实际控制人,三人互为亲属关系,其中谢公晚担任董事长。2017年1月,谢公晚的妻子金晓华曾利用自己账户收取公司销售货款,且这笔款项中有近41万元直到2018年11月才收回。

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