完美日记完成新一轮融资 完美日记即将踏上IPO征程

2020-09-21 10:32

  在本轮融资完成后,完美日记也正式踏上IPO征程,并已在赴港上市与赴美上市中选择后者。

  值得一提的是,之所以完美日记最终选择赴美上市,与其在同投行接触后的自我评估颇为相关,即完美日记将以一家“电商公司”的定位赴美上市,而并非一家“消费品公司”,这也就直接导致完美日记放弃对消费品公司更为青睐的香港市场。

  “从成长性来看,完美日记在上市后的短期表现必将继续往上走,长期则需要看线上、线下的增速还能维持多久。”一投行人士如是表示。

  作为目前国货美妆赛道的“领头羊”,完美日记在成立伊始将切入点侧重于在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流流量平台,并辅以签约明星代言人的方式,以迅速扩大用户圈层并占领用户心智。

  2018年,即公司成立第二年,完美日记首次参加天猫“双11”,当天的销售总额便位列天猫彩妆榜第二,国货美妆品牌中排名第一。

  在2019年的天猫“双11”当天,完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额,成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时,完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名,这也是天猫双十一购物节创办11年后,首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。

  线下布局方面,2019年1月,完美日记在广州开出第一家线下门店,今年6月24日则在上海中山公园龙之梦开出第100家门店,截至彼时完美日记已覆盖全国22个省市自治区、47座城市。

  根据完美日记官方在2019年年末透露的规划,其未来三年计划在华东地区开店200家,全国开店600家,以加速线下新零售布局。

  可以说,一旦完美日记在2020年年底前成功在美上市,或将基于通过IPO募集到的资金继续深耕相对重资产的线下,以拉开与竞争对手的差距。

  同时,完美日记最终以怎样的定位登陆资本市场,同样可能直接左右今后一级市场评判美妆品牌时的估值大小。

相关推荐

中钢矿院科创板IPO申请 公司控制权引争议

51只个股涨停 涨停个股主要集中在哪些板块?

京东物流IPO估值400亿美元 京东物流何时上市?

拓展阅读
快讯
热门文章
热点专题