泸州老窖全国停货 借此控货稳定价格

2021-01-28 22:59

  1月27日晚间,有消息称泸州老窖(000568)将从1月28日起,旗下所有产品在全国范围内停止供货,停货截止时间暂定在春节前。记者从接近泸州老窖的相关人士处核实了该消息。

泸州老窖停货

  此次国窖1573从现在起全面停货,就是在提升渠道的销售积极性,维护价格体系,且进一步增强产品的稀缺属性,为国窖1573的未来的发展做好铺垫。

  泸州老窖选择春节前全面停货并不是首次。公开消息显示,泸州老窖在2019年1月26日春节前夕,也曾宣布全面停货,彼时泸州老窖方面对外宣称的理由是为了渠道上的经销商和终端客户不压货,以及保证春节后价格稳定,不给渠道带来降价损失。

  1月27日,微酒从市场独家获悉,明日起,泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货,停货截止时间暂定在春节前。

  就在两天前(1月25日),泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了停止接收国窖1573订单的通知,并表示2021年第一季度国窖1573配额已经执行完毕,取消2021年二月份计划配额。

  经过多方求证,多位业内人士向微酒证实了全面停货的消息,“已经收到了相关通知”。据悉,这也是进入2021年以来,泸州老窖第一次大规模的停货动作。

  有经销商告诉微酒,从近年老窖的市场策略看,春节以及旺季之前停货,几乎成为了其既定的动作,只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品,今年的停货涉及到了所有产品,且预计停货的时间也会更长。

  另有行业人士表示,“国窖1573是泸州老窖的重中之重,也是营收增长的主要来源,此次的全面停货得益于国窖在2020年的出色表现,这款产品在拉升泸州老窖的整体品牌力的同时,也带动了旗下全系列产品的市场氛围,给经销商注入了信心与动力。”

  接近泸州老窖的相关人士告诉记者,此次泸州老窖在全国范围内全面停货的逻辑,与此前差别不大。春节计划配额能够顺利执行是重要原因;另外,对于泸州老窖而言,渠道商和终端客户能够维护好良性库存,确保春节后价格体系稳定也是极为重要的。

  另外,此次宣布停货之前,泸州老窖旗下高端核心产品,国窖1573也于1月25日宣布停止接受订单并取消2021年二月份的计划配额。泸州老窖国窖酒类销售公司解释,该决定是鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕所作出的。这也与此次全面停货业界所做的分析呼应。

  记者此前在进行市场走访时也了解到,国窖1573在北京市场多个终端烟酒行的价格为980元-1080元之间,整体维持了较为稳定的价格区间。

  酒类营销专家蔡学飞表示,基于新冠肺炎疫情影响等原因,有业界人士觉得二月份白酒产品销售前景会比较一般。另外,一月份实际已经完成了第一季度的大规模打款,这对泸州老窖而言,此时选择停货,对销量的影响很小,而且可以借控货稳定价格。

  以上是至诚财经网小编整理的“泸州老窖全国停货 借此控货稳定价格 ”的内容,希望能够给大家带来帮助。

相关推荐

今天股市行情最新消息 今日股市新闻(1月29日)

蚂蚁金服暂缓上市事件始末 蚂蚁金服暂缓上市损失多少?

蚂蚁金服上市最新消息 蚂蚁金服延缓上市对股市的影响

拓展阅读
快讯
热门文章
热点专题