泸州老窖全面全国停货 泸州老窖股票还能买吗?

2021-01-29 10:35

  新年开年,泸州老窖即发出全面停货的通知,引起业内的无限遐想。据悉,1月27日,业内流传一份有关从1月28日起,泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货,停货截止时间暂定在春节前的政策。对此,记者向泸州老窖相关负责人求证此事,对方表示基本是真的。

  不过,泸州老窖春节前停货的行为也不是首次。在业内的观点看来,也是释放面对市场需求,供需关系之间的积极信号,泸州老窖也在重回高端三甲的愿望上越来越笃定。

泸州老窖最新消息

  停货不是首次行为

  这也是进入2021年以来,泸州老窖第一次如此轰动的停货动作。不过,从往年泸州老窖的政策来看,此次停货不必大惊小怪。

  从近年老窖的市场策略看,春节以及旺季之前停货,几乎成为了其既定的动作,只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品,今年的停货涉及到了所有产品,且预计停货的时间也会更长。

  值得注意的是,就在两天前,国窖1573就宣布全国停货,2月计划配额取消。公司发布的通知称,鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕,经公司研究决定,1月25日起停止接收国窖1573订单,并取消2021年二月份计划配额,有分析称此举为应对春节旺季营销战布局。

  一位接近泸州老窖的业内人士对于泸州老窖的停货行为认为,春节旺季高端酒销售占比可达全年的70%以上,在这个节点停货,塑造出产品和品牌的稀缺性,当白酒品牌集中化趋势和大单品效应逐步加强,名酒头部企业将进一步掌握发言权和市场主动权。

  “主要是过年处于空窗期,传递出市场的积极信号意义更大,停货会让经销商更珍惜配额。”上述业内人士对记者说。

  其实,“提价、控货”一直是酒企控制产品市场流通产品价格的惯用手法。前不久,泸州老窖对国窖1573的停货政策也是如此。选择春节旺季前停止接收订单,且一季度配额提前执行完毕。一定程度上反映出国窖1573在终端市场的销售表现不错。另外,在2020年整体业绩表现良好的基础上,国窖1573在2021年第一季度动销有望走高。拉动泸州老窖整体增长。

  而且,不仅仅是停货,调价也是泸州老窖的惯常行为,公开资料显示,1月4日,泸州老窖在全国市场发布国窖1573经典装价格体系通知,其中,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶,38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。20日,国窖1573中南联盟对52度国窖1573经典装终端结算价上调40元/瓶。

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