直击业绩会中宠股份(002891.SZ):PFNZ已完成设备升级改造 99主食罐登陆抖音爆款榜单

2022-08-16 12:42

  至诚财经获悉,8月15日,中宠股份(002891.SZ)在业绩说明会上表示,2022年上半年公司毛利率下降,主要系原材料价格上涨、公司在新西兰的湿粮生产基地PFNZ设备升级停产及汇率影响所致。现阶段PFNZ已完成设备升级改造,下半年将正常进行生产。值得注意的是,公司于2021年收购的新锐宠物品牌“Toptrees领先”,整合完成后在2022年重装上阵,先后完成了6大类、18款新品的上新。其干粮产品进入天猫618热卖榜单,重磅新品99主食罐上线首周即登陆抖音爆款榜单,转化率持续领跑行业。

  现阶段PFNZ已完成设备升级改造 下半年将正常进行生产

  针对上半年毛利率下降问题,中宠股份回应称,2022年上半年公司毛利率下降,主要系原材料价格上涨、公司在新西兰的湿粮生产基地PFNZ设备升级停产及汇率影响所致。为了转嫁综合成本上涨的压力,上半年公司对部分自主品牌产品进行了相应的调价。在代工出口业务方面,公司与客户约定有调价机制,在原材料价格产生一定程度的波动后将进行调价,但调价流程具有一定滞后性。现阶段PFNZ已完成设备升级改造,下半年将正常进行生产。

  “Toptrees领先”重磅新品99主食罐登陆抖音爆款榜单

  针对自主品牌推广,中宠股份表示,目前公司照常按计划进行以"Wanpy顽皮"、"Zeal真致"为核心的自主品牌宣传营销。上半年“Wanpy顽皮”携手知名剧团拿大顶剧社,首创宠物行业喜剧秀,进一步地拉近了与年轻消费者之间的距离。并于成立23周年之际,对品牌视觉形象进行了全新升级,重新梳理以“品质Quality、创新Innovation、关爱Love和趣味Fun”为核心的品牌关键词,从而以更年轻、更当代的方式传达对宠物的关爱。先后推出了号称猫界“黑珍珠”的顽皮黑金罐;补水养颜、新鲜到胃的白金罐;大罐好肉的375鲜封罐;消化率高达97%的冻干生骨肉;重磅升级上新的冻干双鲜粮;全新推出主打冻干plus的顽皮冻干四拼粮等重磅新品。

  “Zeal真致”也在线上线下同时开展全方位的营销活动,继续围绕重磅湿粮产品0号罐开展系列营销推广动作。线上通过抖音、小红书等主流新媒体平台进行ZEAL0号罐的达人测评、短视频种草,线下积极拓展合作门店的铺市陈列,从而快速提升ZEAL湿粮产品的市场声量和消费者认知。

  值得注意的是,公司于2021年收购的新锐宠物品牌“Toptrees领先”,整合完成后在2022年重装上阵,先后完成了6大类、18款新品的上新。其干粮产品进入天猫618热卖榜单,重磅新品99主食罐上线首周即登陆抖音爆款榜单,转化率持续领跑行业。

  现阶段公司的营销重点聚焦于国内市场的品牌建设

  针对公司未来对营销费用投放的规划,中宠股份表示,在持续深耕渠道的同时,公司针对主要消费人群,积极采取各种精准营销方式,通过抖音、快手、小红书等新媒体平台高效铺陈,多渠道口碑沉淀,通过短视频植入、体验种草、KOL与明星带货等方式进行推广,在消费者心中树立起良好的品牌形象,增强品牌的认知度,并通过专业展会、专业宠物赛事、专业宠物媒体进行精准营销,在扩大市场份额的同时兼顾长期核心竞争力的培养。

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