2022年烟草行业现状分析及投资分析

2022-08-07 16:41

  2022年烟草行业现状分析及投资分析

  澳门烟草公司主要由三大部分组成,一是大陆烟草公司,如中烟国际,中烟国际在澳门的年销售收入超过1000万元,根据市场调研,澳门地区对于大陆产烟草的潜在需求规模达到2亿元;二是外资烟草公司,澳门地区进口烟草比较普遍,全球大型烟草企业公司在澳门基本都有产品业务;三是澳门本地公司,以“金澳门”为代表的本土品牌,在澳门市场也具有极强的竞争力,是澳门本土烟草市场最主要的参与者。


  此前,澳门立法会通过调升烟草税法案,将每支香烟的消费税由原来的0.5元(澳门元,下同)增加至1.5元。除了每支香烟的消费税增加至1.5元外,烟丝的消费税调升至每公斤600元,雪茄烟消费税调升至每公斤4326元。调整后,烟草消费税将占澳门特区香烟零售价的70%或以上,符合世界卫生组织建议的标准。

  全球(除中国外)卷烟销量出现较大降幅,销量为5528万箱,同比下降5.2%。而中国的卷烟销量只有2015年出现小幅下降,自2016年起则呈现逐年上升。从产量上看,2015~2018年我国卷烟产量有所下降,而自2019年开始回升,到2020年全国产量达到23863.7亿支,同比增长0.9%。2021年1-4月累计产量9482.2亿支,同比增长2.7%。

  烟草行业企业数量为343家,烟草企业数量下降至106家。烟草制品业企业在近年来不断整合,数量减少,随着行业集中度的不断提升,烟草制品业总资产持续上升,由1,973.82亿元上升至10,365.7亿元。

  从澳门烟草投资融资能力来看,澳门本地的烟草加工公司大多已在当地开展业务较长的时间,与当地的银行系统建立了较为牢固的商业联系,加上澳门本地烟草加工公司的资产负债率较低,资金回流能力较强,从商业银行获取资金补充的能力较强。

  当前,澳门卷烟规模的增长空间已经逼近天花板,供需关系在一些区域市场已经开始转变。随之而来的,则是市场的量价关系发生转变,过去量价双增,品牌普遍做大,规模普遍增长。在销量增长、结构优化方面继续挖掘潜力之外,密切跟踪消费市场,发掘消费需求潜力将成为卷烟营销工作的着力点之一。零售客户是卷烟消费市场的服务主体,应正确区分零售客户需求与消费者需求之间的差异,研究消费市场的真实情况和发展趋势。

  与以往相比,当前行澳门烟草业面临的内外部形势发生了明显的变化。就外部变化而言,当前政府倡导的消费观念改变了部分消费者的消费行为,抑制了部分高端消费、团购消费市场的发展,而且其影响具有长期性。同时,澳门监管局对于社会控烟环境和舆论的监督力度进一步加强,未来卷烟营销传播的空间将面临进一步收窄的可能。与之相应,消费者的消费习惯理性回归。

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