库存高企的奶粉业遭遇最难半年 奶粉行业发展趋势分析2022

2022-08-10 15:05

  库存高企的奶粉业遭遇最难半年

  疫情和人口出生下滑的双重影响下,奶粉行业“一年难过一年”。部分品牌经销商库存高企,部分国产奶粉品牌不得不主动降速调整库存,奶粉企业转型变得更加急迫,但相比之下,国际品牌似乎更早摸到了“大门钥匙”。

  今年上半年,中国飞鹤、澳优等国产头部奶粉企业已经开始以牺牲增速的方式来主动去库存。以飞鹤为例,今年4、5月份,中国飞鹤启动了一轮新鲜战略,减少对高库存经销商发货,以降低渠道库存进行减压。研报显示,到6月底,飞鹤全国库存水平在1.5倍至2倍左右,环比2021年末下降1月到1.5月。

  2017年至2021年,飞鹤的营收复合增长率为40.2%,同期澳优为22.6%,贝因美则-1.2%左右。2021年,飞鹤市场占有率约为18.6%,是我国婴配粉行业市场占有率最高的品牌,营收227.76亿元,约是澳优的2.6倍、贝因美的9倍,利润为69.15亿元,是澳优和贝因美加起来的6.4倍左右。下沉市场的消费崛起,以及母婴店、电商等新渠道的兴起,给了国产品牌弯道超车机会。其中,飞鹤吃到了最多的红利。

  据中研普华研究报告《2022-2027年中国奶粉行业供需趋势及投资风险研究报告》分析

  当前中国奶粉行业市场竞争已趋于白热化。一个大背景是,尽管我国“二胎政策”及“三胎政策”分别已于2017和2021年出台,但从2019年以来全年出生人口持续下降,此外,母婴行业也正在迎来婴幼儿配方奶粉“新国标”实施、母婴消费结构升级等机遇与挑战,各种因素正推动行业格局发生快速转变。

  奶粉行业发展趋势分析2022

  长期以来,我国乳制品消费以牛乳制品消费占主导,相比而言,羊奶行业规模较小并且行业集中度较低。但近两年,各大奶粉企业布局羊奶粉赛道的动作频频。机构数据显示,2019-2021年间,羊奶粉品类年符合增长率高达9%,远高于牛奶粉品类增速。

  行业人士分析认为,羊奶粉品类市场稳速增长,正处于最好的发展窗口期,是婴配行业的现阶段重要增长引擎。

  随着社会的发展,现在奶粉行业需要以全新的面貌呈现在大众面前,人们对于奶粉行业的依赖已经不再像从前那样可有可无了。企业致力于行业未来的发展趋势,相信在不久的将企业更会以大众的需求为主导,致力于打造出更符合大众需求的奶粉。

  欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奶粉行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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