包装水市场现状分析 高端水成为行业进一步高增长的重要引擎

2022-08-14 16:32

  包装水市场现状分析

  

  随着我国居民的健康生活意识增强,对饮用水水质要求提高,饮水结构逐渐发生改变。由于包装水具有更安全更健康的特性,愈发成为居民日常饮水的选择。2020年新冠疫情后,由于健康饮水需求迫切,居民对于包装水的偏好进一步提升。由于饮水品质备受关注,居民桶装水在日常饮用水中的占比将逐步增加。

  从我国包装饮用水总消费量看,由于我国人口基数大且优质水源较少,包装饮用水刚需性较强,消费量的潜在空间较大。从人均消费量来看,在消费升级和健康意风尚的驱动下,我国包装水人均消费量将持续增长。根据预计,2025年我国包装水人均消费量将达至45.8升/人。

  2020年农夫山泉及华润怡宝的市占率分别为11.4%、8.4%,为我国包装水市场的主流产品及品牌,且主流趋势仍将持续。

  我国包装水行业规模破两千亿元,未来空间及增速均可期。2020年我国软饮料行业规模5,735亿元(含包装水),其中包装水行业规模约2,159亿元,约占全部软饮料的37.6%。2013-2020年包装水复合增速为4.6%,行业规模7年增长1,000余亿元。预计2025年,我国包装水市场规模将达至3,131亿元,占全部软饮料的40.9%,2021-2025年复合增速将为5.0%,预计未来5年行业规模将再增1,000亿元。

  

  高端水成为行业进一步高增长的重要引擎

  消费者对 “健康”、“高端”的饮料需求将成为包装水消费体量进一步高增长的重要引擎。

  近年来,高端市场正成为各行业必争之地,饮用水行业竞争也在向高端市场聚集,随着消费需求的拉动以及饮用水品牌的升级,高端化趋势已显而易见。在群雄逐鹿的现状下,高品质成为各大高端饮用水品牌破圈的重要一环。

  国内的高端水以外资品牌为主,国产品牌 市场份额近一成。国际饮料巨头在华“圈地”高端市场。雀巢推出高端水品牌巴 黎水、圣培露、普娜;达能推出高端水依云。我国 2014-2019 年高端水零售量从76.1 万吨增至 146.4 万吨,高端消费量占全部的比例从 0.97% 增至 1.50%。随着消费升级和国内品牌的兴起,国内的高端水市场空间会进一步 扩大,并成为新的消费热点。

  在最新的天猫V榜饮用水前十榜单中,农夫山泉天然婴儿水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端饮用水品牌占据了半壁江山。

  受国内大循环与消费升级等多方面市场环境刺激,中国高端水市场正迎来转机,新增细分市场空间正在逐渐打开,即从基础的饮用纯净水、饮用矿泉水,逐渐演变为饮用天然泉水。相关数据显示,在我国包装饮用水市场中,天然水和天然矿泉水占比逐年升高,预计2024年分别达到22.60%和8.69%。

  想要了解更多包装水行业的发展前景,请查阅《2022-2027年中国瓶装水行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。

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