谷歌广告领域的主导地位受打击 预计二季度降至谷底

2020-07-28 09:53

  在卫生事件爆发期间,谷歌在网络广告领域的主导地位受到了沉重打击,谷歌的母公司Alphabet Inc。(GOOGL.US)本周四公布财报时,可能无法交出一份令投资者满意的答卷。

谷歌财报2020

  Alphabet首席财务官露丝波拉特(Ruth Porat)在4月底的第一季度财报电话会议上表示:“3月份,我们的广告收入大幅下滑。”

  这种趋势并没有在第二季度开始时结束,并且可能在二季度降至谷底,这情况促使Monness Crespi Hardt分析师Brian White上周警告投资者,“Alphabet将继续艰难应数字广告支出疲软的情况,并且谷歌正在面临反垄断调查。”White预测谷歌第二季度的销售额为368亿美元,同比下降6%,远低于FactSet预测的373亿美元。

  分析师在2019年底对谷歌第二季度营收的平均预期为458.6亿美元,但截至7月27日已降至373亿美元。占Alphabet大部分收入的Google预期营收已从320.9亿美元降至249.8亿美元。

  White在7月24日的一份报告中说:“随着卫生事件在美国更多地区肆虐,我们认为企业将不太愿意花在广告上。”该分析师维持对谷歌的“买入”评级,并给予谷歌1420美元的目标价,截止至7月27日美股收盘,谷歌涨1.21%,报价1533.20美元。

  据eMarketer的数据,Alphabet的核心业务谷歌占据了全球3,328.4亿美元数字广告市场约28%的份额,并有望在2021年及以后保持这一领先地位。YouTube是其中一个重要原因——据eMarketer的数据,YouTube预计将在2020年和2022年分别获得84.2亿美元和141亿美元的收入。4月下旬,Alphabet报告称,第一季度通过YouTube实现广告收入40亿美元,通过谷歌云实现广告收入27.8亿美元。

  在这场危机过后,世界将变得更加数字化,大部分分析师仍对谷歌和Alphabet的长期地位持乐观态度。

  Baird分析师Colin Sebastian在7月23日的一份报告中表示,7月23日谷歌宣布的对购物平台的调整,与该公司吸引商家、产品列表和消费者使用谷歌购物应用的积极战略是一致的。“Baird相信,随着时间的推移,这些‘免费’举措将吸引更多广告投入搜索、YouTube和展示。”该公司的维持对谷歌的“增持”评级,目标价格为1,650美元。

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