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三六零发布2018年度报告 2018年三六零营收多少?

第一财经 2019-04-16 09:17
  至诚财经网(www.zhicheng.com)4月16日讯
三六零2018年报

  2019年4月15日晚,三六零安全科技股份有限公司(以下简称360)发布2018年度报告。

  财报显示,360实现营业收入131.29亿元人民币,同比增长7.28%。但需要注意的是,在2018年具体细分季度上,第二季度营收环比增长18.93%,第三季度环比增长4.6%,第四季度环比增长7.5%,略有增长放缓态势,且主营业务“三驾马车”毛利润也有所减少。

  核心广告业务

  360财报显示,其主营业务由“三驾马车”构成,分别为互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件业务,各自营收为106.58亿元、11.78亿元、10.15亿元,毛利润较上年同期分别减少7.65%、增加10.81%、减少2.97%。

  具体来看,在2018年广告市场整体增长平缓的背景下,互联网增值服务毛利率虽有减少,但同比增幅近17%,主要得益于几方面。

  第一,优化产品及业务结构,促进效率提升。具体包括:基于手机助手、手机卫士、移动浏览器、移动搜索等在内的360全线移动产品,构成较完备的移动产品矩阵资源;2018 年,360在信息流广告中推出视频信息流、三图信息流等新型广告创意,借助快资讯作为流量载体,推出人群属性与上下文数据相结合的图加广告等;360在AI、大数据等领域加大投入,将 AI 技术深入到广告的制作、选择、投放等产品环节中,使广告投放日趋智能化、个性化;通过提升大数据的收集、存储、分析能力,使得广告投放更及时与精准地根据效果反馈进行调整。

  第二,完善广告主结构,拓展商业化变现联盟,建设信息流生态圈,如360营销解决方案在电商、教育、健康、资讯等行业上取得突破和持续增长。

  成本方面,互联网广告及服务占360年报总成本的69.9%,主要为流量采购分成款、带宽租赁费、以及折旧费用等。

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