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易观中国移动游戏市场半年报:市场回暖精品化明显

本站整理 2019-08-16 09:15

  近日,易观发布了《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》,据易观数据显示,2019H1中国移动游戏市场规模达到了 856.43亿元人民币,同比增长率为18.87%。而在行业不景气的2018年里,这两项数据分别为720.45亿元人民币,以及9.93%的市场增长率。

  报告认为移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖,不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加,也得益于以H5/ 小游戏等新兴市场的刺激,更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后,市场的精品化程度正在不断加深,直接表现为主流发行产品质量不断提升,爆款频出。市场回暖预示着产业升级的到来,以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

中国移动游戏的现状

  易观千帆检测数据显示,2019年上半年,中国主要移动游戏产品数除了在2月春节档短暂突破900款外,其余5个月均保持在900款以下,与2018年上半年及以前基本保持在 1000款以上的情况相比有较为明显的下滑,体现的是市场存量化和精品化特征的进一步增强。长尾市场仍存在一定的产品问题,难以出现更多的大用户量新品,更多的用户均进入到了头部及精品产品中,并被H5/小游戏分流。易观预测存量产品数将在下半年保持整体稳定,不过这不是市场发展停滞,而是市场精品化的体现。

  而在在报告重点列出的优秀长线游戏榜单中,如腾讯《火影忍者》、《王者荣耀》、《穿越火线》等产品,网易《楚留香》、《率土之滨》、《阴阳师》等产品,中手游《航海王强者之路》等产品均凭借较高的月活复合增长率上榜。

  尤其是《火影忍者》、《阴阳师》、《航海王强者之路》等产品,均为较早期即推出,且具备IP优势与辨识度的优质产品。如中手游《航海王强者之路》为2016年公测上线,迄今为止已营运近四年,正是凭借航海王这一头部IP加持,在运营期间不断通过版本迭代维持、增强用户活跃度,使得它在手游长线运营产品中也属于表现较为突出的代表性产品。

  针对报告指出的市场回暖预示着产业升级到来这一观点,各典型厂商也均储备了大量精品产品蓄势待发。如腾讯游戏2019H1发行了大量精品,包括《和平精英》、《完美世界》等,后续也仍将发行《天涯明月刀》、《一人之下》、《龙之谷2》等具备知名IP加持的重磅精品。

  而自始至终强推IP战略的中手游,其产品策略与市场趋势深度吻合,在产业升级的大背景下打造了庞大的IP和CP生态,厚积薄发,在坚持精品发行的基础上,不断拓展二次元、女乙等细分品类和H5、小游戏等增量市场。中手游2019H1发行了包括《龙珠觉醒》、《雷霆霸业》等有头部IP加持的爆款产品,下半年还有《VGAME:消零世界》、《家庭教师OL》等多款精品IP和二次元产品预备推出。

  三七互娱作为国内领先的研运一体厂商,2019H1造就了三款爆款产品,分别是《一刀传世》、《斗罗大陆H5》以及《精灵契约》。同时,在充足精品储备的基础上,其还有《代号MK4》、《代号DIG》等创新产品,业绩增长基础良好。

  相信在国内典型手游厂商积极应对市场精品化的努力下,以及随着版号发放的常态化,2019下半年中国移动游戏市场与同比增长率还将延续此前态势,稳步走高直至恢复良性循环,使游戏迎来更为健康的产业发展。

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