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兆讯传媒获营销金奖,高铁媒体第一股如何影响20亿出行人次?

本站整理 2019-08-23 16:44

  8月23日,2019科睿国际创新节颁奖典礼在北京隆重举行,由兆讯传媒和娃哈哈共同选送的“一味经典,天生有料——娃哈哈八宝粥春节营销”案例一举斩获营销创新类金奖。

  科睿国际创新奖是全行业在创新发展道路上的指南针和风向标,由百余名行业专家、媒体大咖等专业评委进行评选,聚焦于能够引导行业创新发展方向,激发行业创新发展的源动力的营销案例。因此,能收获这一奖项不仅是对娃哈哈营销战略的褒奖,也是对兆讯传媒传播价值的肯定。

  娃哈哈一直是国民品牌营销的神话,由创始人宗庆后带领的旗舰型企业,在营销史上屡屡演绎经典。“我的眼里只有你”一句广告语引领了一个时代,也让我们认识了王力宏这个帅才。对于娃哈哈这样多品牌、多SKU的企业,品牌营销战略显得尤为重要,针对不同品类的受众,打造各式各样的营销方式,不只是对企业实力的考验,选择匹配度高的传播平台也是非常重要的。

兆讯传媒

  精众媒体——多品牌战略企业的高铁传播必经路

  娃哈哈是旗舰型快速消费品企业,传播重点就落在“快、变、广”三个字上,不同的产品针对不同的受众,这与兆讯传媒所在领域高铁媒体的精众属性十分匹配。

  众:在中短途出行选择中,高铁95%取代飞机,改变了受众的出行习惯,成为旅客的出行首选。兆讯传媒覆盖全国300个城市,全国媒体设备近8000块,以不可回避的媒体形态高效拦截目标受众,实现品牌形象霸屏,全年影响出行旅客近20亿人次,为品牌传播提供了广阔的传播基础声量。

  精:全年无休的高铁在不同时段都有针对性人群,春运的回家大军、暑运的前后期的大学生群体、暑运中的中、幼龄儿童家庭团队,以及平日繁忙的商务出行人群……

  除了受众的特性,兆讯传媒在搭建媒体资源覆盖网络时也考虑到品牌投放的需求,以42.5%的媒体资源布局一二线经济发达城市,精细规划候车厅的矩阵媒体区域,聚焦高品质客流;同时,深耕三四线渠道,利于产品下沉,支持经销商销售。

  与客户传播需求相配合,在不同区域不同时间配合不同产品的宣传推广,形成最具渗透率的媒体布局,直击目标消费者,达到品牌全国发声,区域分化优势的效果,满足客户多层次的传播需求。

  新高铁 更年轻——新时代的传播大平台

  近年来,娃哈哈也一直在尝试更加新潮的营销方式,从AD钙奶味月饼的融合创意,到限量版营养快线与定制美妆盒的跨界探索,让我们看到了这个陪伴了几代人成长的国民品牌新的活力。所以娃哈哈在传播上也更倾向于年轻群体,这也是高铁媒体与其契合的一个层面。

  据CTR的调研显示,高铁受众整体的趋势逐渐呈现年轻化、高学历、高收入等特征,所以更多侧重于年轻受众的营销案例出现在高铁媒体的传播平台上。特别是随着高铁布局的飞速发展以及泛娱乐产业的进击,明星爱豆也更多的选择了高铁出行,粉丝经济所带来的额营销价值不容忽视。

  在这样的契机下,娃哈哈年轻化的营销案例、爆款影视剧的植入等跨界营销悄然出现在兆讯传媒的媒体平台上,引发高铁出行粉丝们的一波波尖叫。

  除了娃哈哈与兆讯传媒的年度战略合作外,一汽大众、海尔等多个领域的大集团品牌企业也都纷纷选择了兆讯传媒。由此可见,随着中国铁路建设的不断推进,“高铁”经济已经迎来了前所未有的发展机遇,而依托于此的高铁媒体也从传统媒体中脱颖而出,成为了全新的品牌营销阵地,更是多品牌、多SKU企业不可忽视的传播通路。兆讯传媒也将持续提升品牌传播力,为企业带来更优质、更有力的传播价值。

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