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合享资本布局中国烈酒“空白”赛道 投资VETO看中哪里?

本站整理 2019-09-16 16:26

  近期,主打“年轻人的第一杯威士忌”的中国威士忌品牌VETO获得了合享资本与三生创投(每日优鲜生态链基金)的千万级融资。据了解,资金将主要用于继续加强产品研发投入,进一步整合上游供应链资源,同时加快线下终端覆盖的速度。众所周知,资本对于投资标的选择都有其一整套的逻辑,那合享资本是怎么看中VETO这个品牌并进行投资的?

合享资本

  合享投资团队认为威士忌将会成为下一个中国年轻人烈酒消费的新星,与此同时会伴随着诞生一批国产威士忌品牌,VETO是其中的领跑者。

  酒业是中国最传统的行业,中国是一个长久以来有烈酒佐餐习惯的国家,人均饮酒量4.34升,同时酒在文化中有重要的社交属性,年轻人对高度酒和社交产品的需求短期内不会产生巨大变化。年轻人需要烈酒,传统白酒品牌普遍老化,这里分离了两条路,一是做新式白酒,二是尝试其他品类。

  近年来在江小白的带动和引导下,“新酒饮”的风潮如雨后春笋般涌现,除了年轻白酒、精酿啤酒之外,威士忌作为舶来品,正被看作酒业领域的新赛道。

  数据证明,国人的威士忌消费热情也在持续高涨,据酒类进出口商分会数据,中国市场进口烈酒从 2014 年的 5282 万升到 2018 年的 8309 万升,五年增长 57.31%。大厂动态也为威士忌的可能性背书,据酒业家报道,洋河于 4 月宣布同帝亚吉欧合作推出威士忌产品“中仕忌”;后者 2018 年下半年在亚太地区的营收同比增长 13%,苏格兰威士忌销售占比达 27%。

合享资本

  当下的新一代年轻人,在西方消费文化语境中成长,生活方式受到其一定影响,威士忌作为世界消费量第二的烈酒品类,天然有着“国际化、年轻、时尚”的品类文化,所以更容易被年轻人接受。而过去的威士忌产品,大多价格昂贵,调性过高,与年轻人的距离太远,口感上对于年轻人也不够友好。

  主打“年轻人的第一杯威士忌” VETO的出现,给了中国年轻人一个新的选择。VETO作为更为潮流化的“年轻派威士忌”,不管是口味上的年轻化,迎合年轻人的口感,还是包装的改变,小瓶装的灵活饮用方式,都更加符合当下年轻人的物质及精神需求,品牌也更加年轻化。同时小量装大大降低了威士忌的消费门槛,年轻人更乐于接受。

  主打年轻化、高性价比是否就代表不重视产品质量本身呢?答案是否定的!VETO由拥有40年经验的首席酿酒师劳恩马克利普打造,通过对苏格兰上百种基酒的品评测试,终于找到了“极致口感”和“极致性价比”的完美平衡,产品一经问世就斩获2019年“新加坡世界烈酒大赛”金奖、“旧金山世界烈酒大赛”银奖等殊荣!在需求市场也表现出蓬勃的爆发力,VETO产品于2018年双十二在小米有品全网首发后, 不到一个月就销售一空,甚至出现了断货。在消费升级新机遇下,中国酒饮产业的“下半场”,将迎来品类和品牌的全面重构,而VETO作为中国第一支专门定位年轻人群的威士忌产品,有望为中国2.4亿追求个性化、自主独立年轻人带来全新的饮酒选择。

合享资本

  烈酒行业是个大生意,也是需要和时间做朋友的生意,合享资本愿意与新的品牌一同成长。

  从行业来看,消费品从来都不会是一个“快”的生意,能够在这个领域聚焦和不断进行投资的机构,必须信奉长期主义, 而且能在资本和资源上都可以长期支持企业成长,笔者在与合享团队进行充分交流后,就觉得像投资酒类新品牌VETO这样的项目就再正常不过了。

  合享资本作为一家聚焦消费品领域的创投机构,通过持续在该领域进行深度布局,逐步打造了行业聚焦和专业化的投资体系,其中投资了润米90分箱包、奶糖派大杯文胸、悠派宠物用品、帅克宠物食品、宝鼎食醋、唐饼家、泡泡玛特、赢商网等优质项目,已累计投资数亿元。与当今资本为追求快速获利而不断“催熟”创业公司的做法不同,相信合享资本的投资风格和体系将会受到更多实干型创业者的欢迎。

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