新增114家酒商,电商销售增长126%,舍得酒业交出三季度答卷

2019-10-29 11:26 阅读(0)

舍得酒业

  舍得酒业1-9月再次交出靓丽成绩单。

  2019年10月25日,舍得酒业发布三季报显示:1-9月,公司实现营业收入18.43亿元,同比增长16.01%;实现扣非净利润3.04亿元,同比增长28.24%。

  此外,公司电商销量翻番,同比增长126.39%。在“文化国酒”建设和品牌打造方面成效卓著。

净利润增长,电商爆发

  在舍得酒业此次发布的三季报中,高速增长成为数据背后的关键词。

  前三季度业绩表现良好,得益于舍得酒业坚定实施的“聚焦战略”——通过聚焦核心大单品品味舍得、智慧舍得,聚焦战略市场和重点市场,加速全国化布局,根据次高端容量不同,对市场分梯级培养,分批突破。

舍得酒业

  值得关注的是,今年1-9月,舍得酒业电商板块增长迅猛,销售收入翻番。截止2019年9月底,公司电商平台实现营收4180.21万元,同比增长126.39%,相当于完成了2018年电商销售总额的112.67%。

全国经销商增加114家

  1-9月业绩增长固然可喜,从长远看,舍得酒业市场全国化、品牌高端化,为公司未来发展提供了后劲。

  数据显示,2019年前三季度,舍得酒业在省外市场实现销售收入11.61亿元,较去年同期增长18.14%,公司全国化推进得力,品牌影响力逐步提升。

  从产品结构上看,1-9月公司中高端产品销售收入为15.26亿,相比2018年同期的12.85亿,同比增长了18.74%。

  2019年前三季度,舍得酒业的广告宣传及市场开发费用约为4亿元,在玻瓶、酒类等新产品项目上的研发投入,较去年同期增加1748.47%,为公司未来发展,提前夯实基础。

  值得关注的是,2016年改制前,舍得酒业利润基数很低;2016-2018年是改制后的战略调整期,改革效果显著,使得2017-2018年净利润增速较高。

  2018年1-9月,舍得酒业净利润同比增长186.01%,2019年同期增速只有两位数,曾有观点并不看好其发展后劲,这也为第四季度的经营,甚至完成全年业绩完成带来压力。

  据了解,舍得酒业专注于强化内功、夯实基础,凸显“舍当下,得长远”的企业智慧。公司通过稳健发展,发挥产品优势,提升品牌占领消费者心智,增加了经销商盈利水平,吸引更多经销商加盟。截至报告期末,公司共有经销商1744家,较2018年末增加114家,充分说明了舍得酒业前三季度取得的成绩。

文化国酒出彩

  2016年舍得酒业改制以来,公司提出打造“文化国酒”,并将其定为企业战略。

  2017年起,舍得酒业打造“文化国酒”动作频频。《舍得智慧讲堂》成为总播放量超10亿次的现象级大IP,《大国芬芳》华丽绽放,舍得艺术中心在沱牌镇拔地而起,舍得博物馆加紧建设……通过文化赋能,舍得“文化国酒”形象深入人心。

  在2019年央视春晚上,舞蹈《英姿》成为压轴曲目,这个选段就是来自《大国芬芳》。舍得酒业品牌文化传播,登上央视春晚传播制高点。

  2019年1-9月,舍得酒业在上述打造自有大IP的基础上,联手“走进达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台,构建具有舍得酒业特色的品牌传播矩阵,精准传播取得良好效果,品牌知名度、美誉度大幅度提升。

  2019年10月,Bonjour Tmall在法国蓬皮杜艺术中心正式启用,30个中国品牌与爱马仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位设计师联名合作,舍得酒业作为中国白酒现身蓬皮杜,实现了品牌推广的中外“混搭”。

  除此以外,舍得酒业还自我艺术赋能。联合艺网与国内著名艺术家岳敏君共推艺术联名款;联合大卫·霍尼克举办“大水花”顶级艺术展;携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索·一位天才的诞生”先锋艺术展,在打造“文化国酒”上,进行了一系列创新和探索。

  2019年1-9月,舍得酒业扣非利润同比增长28.24%,从市场层面看,是公司全国化推广顺利、中高端产品占比上升、经销商数量增加的结果。从品牌角度看,表明公司品牌传播打造已取得实效。

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