不设限敢超越,持续孵化超级IP

2019-11-27 11:20

  --“第五届铂涛酒店风尚周”麗枫酒店立体演绎“超星精神”

  随着消费升级驱动力的加强,消费者不再只是满足于功能型诉求,而是更追求品味与调性。尤其在酒店的选择上,随着中端酒店行业日渐白日化的PK,酒店品牌能否张扬个性和 “C位”出圈成为致胜的关键。因而,对IP的成功塑造,并具有持续创新的能力,将让酒店品牌与消费者建立更强的情感关联,相互影响,达成共赢。

  在高手如林的中端酒店行业,就有这样一个品牌,在创立6年的时间内开店已近650家,不设限敢超越,持续孵化超级IP,这位优秀大佬就是麗枫酒店。在即将到来的第五届铂涛酒店风尚周,麗枫酒店更是加大“狠劲”,深化品牌原有的麗小懒这一大IP,与年轻新星插画师铅笔君合作打造出12星座麗小懒,并以“2020麗枫超星show”为主题,通过“超星show·麗小懒”、超星产品以及超星馆三大主线演绎,散播敢超越敢挑战的“麗枫超星精神”。

麗枫酒店

(2020麗枫超星show)

  超星品质:跨界年轻新星插画师,打造超星IP

  感性与敏锐的水象星座、热情与耿直的火象星座、自由与好奇的风象星座、踏实与理性的土象星座,12星座的麗小懒,萌中带点“狠劲”,其中也暗含着他们敢想敢超越的精神与态度。12星座的麗小懒,分别代表12种职业和人生,其中传递出的,是对打破常规的渴望,和对自我潜能的不懈挖掘。他们拥有各异的魅力,加之作为能量爆发助燃力的星座特质,这就是中产的“狠劲”。对目标的追求与对自身的超越,也是麗枫超星精神的本质所在。而这12个“狠”中带萌的麗小懒,正是麗枫酒店在其品牌吉祥物麗小懒的基础上,联合年轻新星插画师铅笔君打造出的超级IP。

麗枫酒店

(麗枫酒店以品牌吉祥物麗小懒为原型,推出12星座麗小懒)

  麗枫酒店还将12星座麗小懒这个超级IP,辐射出行、玩乐、美护和艺术方面的周边产品。它们颜值与品质兼具,更是周到照顾消费者“在路上”的需求。宾客可随心PICK早起赶路饿不着的随身餐盒、随时喝口温水治愈心灵的星座保温杯、忙里偷闲享自在的薰衣草眼罩,以及记载旅途欢乐与回忆的星座手账本……这些贴心好物正是麗枫不断创新、持续打造IP传统的延续。

麗枫酒店

(星品之一的12星座麗小懒手账本)

  早在2017年,麗枫就与中国首个高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亚历山达组成CP,研发出薰衣草雪糕、与艺术的Hi百货打造2.0升级快闪店。接着在2018年推出了由法国时尚界著名设计师阿兰德蓦先生设计的睡眠毯……

  6年来,麗枫超越自我、持续创新的脚步从未停止,与多界设计师互动,碰撞出许多新意之作,满足消费者们不断变化的多场景需求,不断强化IP力量的同时,也让品牌更加“走心”,让“麗粉”们更加“上头”。

  超星体验:超星品牌秀与超星馆

  风尚周首日,嘉宾们将欣赏到《超星show·麗小懒》沉浸式互动表演,这波以高科技打造的操作将带领观众进入麗小懒的冒险世界,如身处浩瀚的宇宙中遨游与探索,以此传递出超级IP十二星座麗小懒所代表的麗枫超星精神:敢想敢超越!

  此外,“麗粉”还可打卡以麗小懒IP形象为原型设计的“超星馆”,在光影打造的璀璨星空中浪起来。馆内AR人机互动游戏,让来访客人秒变12星座麗小懒,向朋友发起PK,解锁敢超越敢挑战的“麗枫超星精神”,高分获得者可获赠星座好礼。了解自我所潜藏的“超星力”,不妨参与现场互动,获取星座占卜资格,解读未来。

麗枫酒店

(麗枫超星馆)

  超星人:不设限敢超越,超星旅程走起

  回首麗枫6年,是以“超星精神”不断“摘星”的旅程——6年超过650家门店开业、跨越多个界别合作新品、一次次品牌升级至3.0版本、培养了一批批明星店总......这一张张超硬核的成绩单是麗枫不设限,敢超越敢挑战,以一股“狠劲”创下的佳绩。

麗枫酒店

(3.0版本落地的麗枫酒店)

  2020铂涛酒店风尚周即将于2019年11月29日在深圳欢乐海岸盛大启幕,麗枫酒店“超星馆”期待“超星人”们前来探索星程大海。

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