从中国传统生肖文化 看茅台虎年生肖酒的深层内涵

2022-01-07 09:48

  1月5日,『小寒』节气。

  当天,备受消费者期待的贵州茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒,在贵州贵阳正式发布上市。

  『茅粉』们密切地关注着壬寅虎年生肖酒的包装、价格……这些问题,都已经有人进行了深度解读。

  茅台IP的强大光环,一定程度上影响了人们对壬寅虎年生肖酒的文化基因——中国传统生肖文化的真实感受。

  我们换个角度来看问题:

  近40年来,有关中国传统生肖文化最成功的文创产品,都有哪些?

  别告诉我是《庚申年》生肖猴票,那是中国邮票史上神话般的存在。

  神话嘛,距离普通人就很遥远,不可望,也不可及。

  如果有一瓶茅台生肖酒呢?无疑既可望、也可及。

  从这个意义上讲,茅台生肖酒,堪称传承、演绎中国传统生肖文化的经典。

  我想说的,并不是每个人都有属于自己的生肖,因此每个人都要有属于自己的茅台生肖酒。

  我要说的,是经典的中国传统生肖文化,和茅台对它的精彩演绎,还有我受到的几点启发。

茅台虎年生肖酒解说

  (壬寅虎年生肖茅台酒)

  — 1 —

  生肖+书画,这是『最中国』的时尚!

  生肖酒,明明是传统,怎么成时尚了呢?

  一个月前,2021年12月初,木桐酒庄(Château Mouton Rothschild)推出了备受期待的2019年艺术酒标。

  波尔多一级庄木桐酒庄最大的特色,是自1945年起,每年都会在酒标的上部用一副艺术家的绘画作品作为标签的装饰,而这也已经成为木桐酒庄的标志之一。

  木桐的新酒标——描绘了与这座传奇庄园相关的太阳运行,人称『太阳的浪漫』,被视为一种时尚。

  用绘画艺术搭配酒包装,却并非国外独有。

  1月5日茅台发布的壬寅虎年生肖酒,包装采用著名书法家鄢福初书法作品,以及著名画家孟祥顺《王者气》画作为主元素创作。

  虎者,百兽之长也,自古被视着正义、威严、勇敢、无畏的象征,亦有祈福避邪、冀四方安康的寓意。晋《中兴征祥》曰:王者仁而不害,则白虎见。白虎者,仁兽也。

  壬寅虎年生肖酒的外观主色调为碧玺绿。这是因为壬寅虎年当中的地支寅,五行属木。《黄帝内经》记载,东方木,在色为苍。苍色,意为草色,也就是青色和绿色,是木叶萌芽的颜色。五行木对应的就是青色和绿色。

  时尚,就是符合潮流的、符合当时的风气和习惯的。

  从十二生肖形成的时代汉代算起,生肖已经在中华大地『潮流』了2000年。倘若从中国书画起源的殷商时期算起,书法与国画在中华民族也已经『时尚』了3000年。

  一个品牌,将自己植根于中国的传统和『时尚』,这是『最中国』的时尚。

茅台虎年生肖酒解说

  (孟祥顺创作的《王者气》)

  — 2 —

  家国+情怀,这是文化认同凝聚的民族合力!

  生肖文化,是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝。

  也是每个中国人,你、我、他,身上特有的文化符号。

  茅台是怎样把『中国人身上特有的文化符号』,转化和表达的呢?

  壬寅虎年生肖茅台酒,瓶盖顶部、商标正面右下角的『壬寅虎年』干支纪年印章,标志生肖年份。

  主色调碧玺绿——绿色,是生肖当中属虎的朋友的幸运色。绿色为生命之色,象征着生命与希望,生机勃勃、欣欣向荣……

  壬寅虎年生肖茅台酒瓶身主色调的碧玺绿,彰显五行属性,寄托美好愿望。

  白虎是『仁兽』,也是中国古代神话中的创世神。

  在中国远古时代神话传说中,白虎是最令妖邪胆战且法力无边的四大神兽之一。同时,白虎也是战伐之神,具有避邪、禳灾、祈丰及惩恶扬善、发财致富、喜结良缘等多种神力,是权势、尊贵的象征。

  有酒友表示,这只虎是只幼虎,不够霸气。孟祥顺先生说,他笔下的《王者气》是一只有故事的东北虎:

  人们将一只幼虎放归大自然。那天,孟祥顺远远地望着它在茫茫山野中独步前行。偶然间,幼虎回眸一瞥,既充满深情却又不怒自威。那种面对未知的无畏和面对困难的勇毅,恰好彰显了虎作为森林之王的王者情怀。

  孟祥顺被深深地感染了。他便下定决心要画好这一瞬间,并历时一年完成了这幅《王者气》。

  壬寅虎年生肖茅台酒发布会的主题语是『壬寅虎啸,躬履至仁』。虎啸,猛虎长鸣,大展宏图。『躬履至仁』出自《汉书·宣帝纪》:『孝武皇帝躬履仁义』,指躬行仁义之道。

  有道是,盛世仁以安国,这也和中华民族历来奉行仁义之道理相契合,一脉相承。

  整体来看,真可谓虎步高岗,义盖四野,振振仁厚,嘉瑞之诚。这是集茅台文化、生肖文化、书画艺术之大成,品鉴珍藏皆宜之佳品。

  茅台生肖酒,让家国可亲,情怀落地。

茅台虎年生肖酒解说

  (嘉宾共同揭开虎年生肖酒的神秘面纱)

  — 3 —

  价值+链接,这是文化母体滋养的品牌张力!

  生肖,对14亿中国人而言,不止是文化遗产,更是生活场景。

  茅台以一瓶生肖酒,让那些似乎远离普通人,一说就是历史、艺术和科学,一说就是世代相承的文化,顷刻间变得温柔可亲。

  当新年的钟声敲响,家人说,『你又大了一岁,今年是你的本命年……』这是中国人年复一年,循环往复的真实日常。

  生肖,足以与春节等传统文化等量齐观。这样强大的文化母体,让所有人集体无意识、自发地卷入。

  而且,它还有约定俗成的时间、仪式、道具——时间,壬寅虎年,必然到来;仪式,红衣红裤……不信?你跟你妈解释一下先?道具嘛,茅台已经替你准备好!

  茅台生肖酒,回到了产品的原生场景里,回到了用户的日常生活里。

  谁说茅台就那么高不可攀呢?它照样能够扎扎实实地站到你的真实生活里,快乐你的快乐,忧伤你的忧伤!

  茅台,不能仅仅从纯粹的商业逻辑里认知自身,它还把自己的产品放入到社会的文化、中国的传统中去。

  不夸张地讲,这是一个国货品牌该有的样子。

  而这个动作,茅台娴熟地重复、固执地坚持了9个年头。

  从2014甲午马年到2022壬寅虎年,9年岁月时光,茅台深度融合生肖文化,为消费者倾心奉献了诗画美酒、艺术佳酿。

  茅台生肖酒,是茅台嵌入中华文化母体,进而生长出来的一个『接口』。这个『接口』,兼具价值感、链接性和筛选性。

  所谓价值,茅台的价值自不待言。难能可贵的是,还这么用心;所谓链接,就是与你、与我强相关啊;所谓筛选,每个人都有一个属于自己的生肖……

  茅台,如此深深扎根于中国,扎根于中国传统,扎根于中国人的日常!

茅台虎年生肖酒解说

  (孟祥顺介绍《王者气》的创作缘由)

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