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《中国500最具价值品牌》:舍得酒业双品牌价值达854.53亿

投稿 2019-06-27 10:26
  至诚网(www.zhicheng.com)6月27日讯

  6月26日,2019年(第十六届)世界品牌大会在北京举行,舍得酒业旗下“舍得”“沱牌”两大品牌再次亮相,这已经是舍得酒业连续十五年入选这一品牌价值榜。据2019年《中国500最具价值品牌》分析报告称:舍得品牌以468.82亿的价值居品牌榜110位,沱牌的品牌价值为385.71亿,双品牌价值高达854.53亿,对比去年,增长了152.33亿。

舍得酒业股份有限公司

  近期,舍得酒业连续收到多项喜讯,就在前一天,6月25日,舍得酒业荣获2019第八届ADMEN国际大奖的三项大奖,分别是:舍得自主IP-《舍得智慧讲堂》第二季获得IP金奖;《舍得智慧讲堂》获得IP商业价值金奖-内容类;“品舍得酒,扫码尊享中国智慧大礼”数字整合营销成为第八届ADMEN国际大奖获奖案例。三项大奖同时花落舍得酒业,这无疑是对舍得酒业的巨大肯定,更是对其旗下双品牌的充分认可。

  据悉,“舍得”品牌的高端产品——智慧舍得是本届世界品牌大会指定用酒,到场嘉宾在一片热烈的讨论中品尝着智慧美酒。

舍得酒业股份有限公司

  其实,早在2016年,舍得就提出了“优化生产、颠覆营销”的战略方针,砍掉了影响品牌的上千款“定制贴牌”的产品,着力聚焦“舍得”和“沱牌”。

  文化赋能,打造中国高端白酒品牌“舍得”

  “舍得”一词,源自中国儒、释、道哲学思想,蕴含了博大的中华文化内涵。舍得酒,是中国唯一以价值观和哲学智慧命名的白酒品牌。舍得酒业另辟蹊径从消费者精神层面和文化层面出发,将中国正统文化内涵融入到品牌中,赋予“舍得”这个品牌与其他高档白酒品牌截然不同的文化品味与文化底蕴。

舍得酒业股份有限公司

  舍得酒业定位“文化国酒”,不仅对中华文化进行深度挖掘,花巨资打造了四大IP,把优秀的中国白酒文化传播到世界。近来,舍得酒业更深刻地认识到艺术是文化的精髓,是文化更高层次的表现形式。6月15日,舍得酒业倾情赞助了毕加索作品展“毕加索——一位天才的诞生”,全面宣告进军艺术圈。

  从文化到艺术,赋能强势升级,“舍得”的品牌价值一路高涨,证明了舍得酒业定位“舍得”为高端产品的品牌战略是正确的且具有前瞻性。

舍得酒业股份有限公司

  尊历史,重“沱牌”,舍得酒业再现名酒荣光

  对于舍得酒业来说,“沱牌“是企业的历史,是曾经的荣耀,是珍贵的不可复制的”名酒“品牌资产。在成功塑造了“舍得”这个高端白酒品牌后,舍得酒业也并没有放弃“沱牌”,反而愈加重视。

  2019年3月,舍得酒业在百届春糖上隆重推出“沱牌曲酒名酒复刻版”,全面宣告沱牌曲酒王者归来,进一步巩固“沱牌”的中国名酒形象和地位,引领“名酒”价值认知回归。

  据记者了解,2019年,舍得酒业以“历史沱牌,逐梦未来”的体系推动“沱牌”品牌及产品的全面升级,并以全新的战略高度促进品牌塑造、产品架构和在渠道建设等方面改造升级。

舍得酒业股份有限公司

  舍得酒业坚定地实施双品牌战略,打造“舍得”高端白酒形象和“沱牌”中国名酒形象,两者相辅相成,不仅营收利润实现双增长,且“文化国酒”的形象在外界眼中愈发清晰起来。业内人士预言:“舍得”“沱牌”双品牌价值的大幅度增长,必将成为舍得酒业未来业绩的新增长极,加速舍得酒业向白酒第一阵营狂奔的脚步。

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