波司登高端系列羽绒服销售遇冷 上万元价格让人望而却步

2019-11-25 11:18

  从去年夏天战略升级的发布会开始,波司登迈向高端化的脚步就没有停止过,店铺重整升级、产品价格提高,一直都很高调。然而,最近波司登推出的真正高端产品——登峰系列销量却不尽如人意,这无疑给想要高端化的波司登泼了一盆冷水。同时,也再次证明了品牌定位由低向高的转变是不容易的,至少,在鞋服行业还没有过成功的先例。

波司登销售遇冷

  销量让人尴尬

  10月底,波司登在上海为其登峰系列羽绒服专门开了发布会。系列产品售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款,售价11800元,价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端品牌。发布会上,波司登强调该系列产品是其43年专业力作,匠心汇聚。波司登称登峰系列以“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能,重新定义专业羽绒服,突破羽绒服工艺与制作极限,经过489道工序才最终问世。

  发布会上波司登展示了很多高科技,燃爆全场,但与之形成鲜明对比的是,发布会后,业内对于这个高端系列的羽绒服却褒贬不一。尤其是普通消费者,大部分都吐槽价格太高,“我花这么多钱,买个大鹅(加拿大鹅)穿不好吗?”即便如此,波司登还是在“双11”之前做足了宣传,特意为登峰系列推出了“双11”促销价。

  万事俱备,东风却没有来。在“双11”当天,波司登天猫旗舰店,登峰系列却已经悄然下架。波司登天猫旗舰店给出的官方回复是,“登峰系列不参与‘双11’的打折促销。”工作人员对新金融观察记者表示。

  几天后,登峰系列重新上架,但是截至新金融记者发稿,天猫旗舰店登峰系列所有产品销量共计19件。同时,新金融观察记者分别走访和致电天津4家波司登专卖店询问登峰系列的销售情况,4家店店员表示销售量为0,有顾客看看就走了,“卖得好的还是1500元左右的。”某店员表示。

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