苹果仍受疫情巨大冲击 4月销量同比下滑77%

2020-05-13 15:11

  苹果线下销售大幅关店

  根据苹果公布的2020年第二财季报告,当前疫情较为严重的美洲和欧洲仍然是苹果的主要市场。

  2020年第二财季,苹果公司产品净销售额为583.13亿美元。其中,美洲地区净销售额为254.73亿美元,与去年同期持平,份额高达43.7%;欧洲地区净销售额为142.94亿美元,与去年同期相比增长了9%,份额为24.5%;大中华区净销售额为94.55亿美元,与去年同期相比下降7%,份额为16.2%;日本地区净销售额为52.06亿美元,与去年同期相比下降6%,份额为8.9%;其余亚太地区净销售额则为38.85亿美元,份额为6.7%。

  而苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店,以防止新冠疫情的扩散。因此,iPhone销量下滑主要是受苹果全球线下门店关闭所致。

  2月1日,苹果官网发布公告,基于近期公共卫生与预防的考虑,即日起至2月9日24 时,中国大陆所有Apple Store将临时关闭。直至3月13日,苹果发言人证实中国大陆全部42家零售店已重新开放。

  新冠疫情在中国的有效控制,使苹果能够短期内重新开放大陆地区线下门店,但在全球其它区域,可就没有这么幸运。

  3月12日,苹果宣布无限期关闭意大利的所有零售门店,并于3月14日起关闭西班牙11家零售店。两天后,苹果CEO库克表示,苹果将关闭大中华区以外的线下门店至3月27日,并捐赠1500万美元抗疫。

  但直至5月初,苹果在欧美等地的少量门店才逐步重新开放。5 月11日,苹果宣布将在美国开放爱达荷州首府博伊西的门店,并在本周晚些时候陆续开放位于阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗来纳州的门店。

  欧洲方面,5月5日,奥地利唯一的一家Apple Store成为苹果最早开放的欧洲门店,但考虑到疫情影响,其营业时间也大大缩短。此后,苹果在德国、瑞士、澳大利亚除悉尼外的门店也在严格限制营业时间的前提下逐渐开放。

  对于苹果公司而言,过去两个月内中国大陆门店“一枝独秀”,成为其手机销量的希望所在,但问题在于有多少在华用户愿意买单?事实上,尽管中国大陆门店较早重新开放,且苹果公司还在4月15日发布了新款低价位手机iPhone SE 2,但iPhone手机在中国市场的销量对苹果的业绩难言助益。

  IDC中国手机市场研究经理王希指出,iPhone SE 2是一款偏圈存量用户的产品,在份额上肯定会在3000元档位上和安卓市场有一定的竞争,但iPhone SE 2的核心意义是针对存量用户的一个防卫型的产品,实际上是为了将iPhone6、7、8代用户圈存在iOS的阵营内。

  第一手机界研究院院长孙燕飚则直言,中国的消费者并不接受逆潮流的产品,iPhone SE在2016年就证明了其在中国是一款失败的产品。“从去年9月至今,苹果都在销售旧机型,旧机型除了降价就难以热销,对苹果的业绩数据而言不会特别乐观。我觉得中国对苹果业绩不会有太大帮助,甚至会有所缩小。”

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