雷军B站上的首条视频发布 B站将作为小米公司重要的营销阵地

2020-07-30 15:28

  7月30日上午,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发布了在B站上的首条视频,正式宣布入驻B站。官宣之后不到2小时,雷军粉丝涨至15.6万,视频点击量超50万。

  在这条贯彻了鬼畜元素的视频中,雷军表示:“我正式加入了B站大家庭,成为了一名B站的‘萌新’。听说我在B站很有名,谢谢大家捧场。未来会带大家逛逛我们的小米科技园,试玩一下小米的新品,争取做一个有趣的UP主。”

雷军入驻b站

  雷军正式官宣入驻B站

  早在2015年,雷军在印度小米4i发布会上的一段中式英语秀,被B站up主制作成鬼畜视频《Are you OK》,魔性的旋律红遍整个B站,点击量突破3000万,被评为年度最佳洗脑神曲,B站用户甚至自发开设了专门的雷军“鬼畜”视频专题。

  雷军本人也并不抵触B站的“恶搞”,继“Are you OK”之后他还推陈出新,在B站的小米官方号上陆续发布鬼畜视频,演唱了“Monster”、“believer”等多首歌曲。

  小米公司也将B站作为重要的营销阵地,不仅小米公司、小米商城官方、小米MIUI等官方账号纷纷入驻B站,还经常利用“鬼畜+广告”的内容形式为自家产品宣传。

  拥有超高用户粘性的B站,商业化发展还没有很成熟。作为一个相对较纯净的视频平台,对于品牌方而言,进场越早,种草的成本也就越低。因此,B站成为了品牌们的兵家必争之地。不仅仅是小米的雷军,阿里、腾讯再到麦当劳等,如今入驻B站的企业数量可谓是呈指数级上升。

  早在今年疫情期间,阿里旗下产品钉钉凭借在B站的一个名为《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜道歉视频,对“小学生组团打一星”事件进行公关。结果成功出圈,一天之内获得近三百万的点击量,让钉钉这款办公软件刷足了存在感。

  同样,在此前与老干妈的合同乌龙事件中,腾讯也将B站作为首发的舆论阵地,先是发布动态称“今天中午的辣椒酱突然不香了”,随后又做了一个视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》,在短时间内就扭转了这一事件中的负面影响,为自己成功塑造了一副憨憨人设。此外,麦当劳、兰蔻等品牌也曾通过文案碰瓷、测评征集等方式为自家新品营销。

  比起国内领先的青年文化社区和内容创作平台头衔,资本们更看重的是B站背后的庞大年轻用户及其所通向的未来,因此自然不会放过B站现存的营销红利。入驻B站,雷军不是第一位,也不会是最后一位。

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