白酒再掀涨价潮 是新一轮涨价还是新一轮“抢钱”?

2020-09-09 10:16

白酒涨价最新消息,白酒价格上涨

  白酒再掀涨价潮,是新一轮涨价还是新一轮“抢钱”?互联网领域的价格战都是往低了打,白酒行业的价格战向来都是往上打,且谁家产品价格越坚挺,其市场地位越稳固。尤其节前,涨价几乎成为白酒行业的主旋律。

  近日,白酒行业就掀起新一轮涨价潮,包括五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊在内的多家酒企纷纷提高产品价格。9月6日,中金公司更是给出第八代经典五粮液(简称“第八代普五”)批发价三年内有望站上1200元到1300元/瓶的预测。而第八代普五目前的批发价已经突破去年价格,达到970元/瓶,即便是与4月相比,也已经上涨了近9%。

  名酒们涨价最终带动整个白酒行业的价格上涨,全国白酒批发价格指数已连涨四个月。但价格上涨背后也有隐忧,业内人士坦言,很多白酒企业提价压货的做法是饮鸩止渴,目前部分产品的库存非常大,已形成“堰塞湖”,很危险。

  新一轮涨价,还是新一轮“抢钱”?

  眼看着中秋、国庆双节来临,白酒企业再次祭出涨价的法宝。自9月10日起,泸州老窖西南大区将上调52度国窖1573经典装的终端开票价,提至950元一瓶。五粮液北京经销商则决定一起提价,39度五粮液终端供货价不得低于659元/瓶,团购价不得低于719元/瓶。

  无独有偶,洋河则将梦之蓝M3的产品单价提高了20元,要求低度酒的终端成交价不低于420元/瓶,高度酒则不低于500元/瓶。水井坊旗下的臻酿八号38度和42度则分别涨20元,建议零售价涨至458元/瓶和468元/瓶。

  除此之外,山西汾酒、西凤酒、酒鬼酒、郎酒、剑南春等酒企也都纷纷对旗下产品进行了上调。全国白酒批发价格指数显示,白酒批发价已经连涨4个月。其中,名酒涨幅一直高于行业平均水平。7月,白酒批发价格指数上涨4.99%,名酒则涨6.01%。

  对于白酒的涨价潮,中国消费品营销专家肖竹青认为,这是新一轮“抢钱”行为,厂家提高出厂价,可以让经销商提前打款,压更多的货,从而获得更多利润。零售价提升后,经销商的库存就可以坐地升值,渠道利润也能增加。

  越是旺季,越考验企业“抢钱”的能力。据了解,包括春节、中秋在内的节假日,历来是白酒消费旺季,能贡献全年六成以上的销售额。对于酒企而言,涨价不仅能提升品牌档次,还能提振业绩,何乐而不为?

  更何况,飞天茅台目前的批发价格已经涨到2800元/瓶,关键是还没货。这个天花板抬得足够高,给其他白酒企业的涨价空间足够大。据了解,目前五粮液的市场价已达1100元/瓶,在天猫官方旗舰店的售价为1399元/瓶。

  国开证券在研报中强调,今年4月,五粮液第八代普五的批发价是890元/瓶,到6月底就涨到了920元/瓶,现在部分地区已经上探到970元/瓶。“普五一批价格稳步提升,是需求恢复、严格控货、渠道精细化操作以及茅台一批价格不断攀升等众多因素叠加促使的。”

  一位不愿具名的经销商称,茅台带动名酒全线涨价,名酒又传到民酒,最终的局面是普涨,“对我们没影响,我们卖名酒没什么利润,就是跑量。越到节假日,市场需求量越大。”

  “白酒涨价是一种心理游戏,消费者买涨不买跌,一旦趋势形成,需求和价格会相互强化。”中金公司认为,五粮液批发价上升趋势已经确定,短期内五粮液批价过千元无悬念,预计三年内能站上1200元到1300元/瓶。

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