为什么卡萨帝冰箱又逆势增长?产品好只是一方面,更重要的是场景

2020-10-23 10:57

  随着今年健康消费大爆发,"品质消费"和"美好生活"成为市场主导理念。与以往更关心价格相比,用户现在更注重高品质的健康生活方式,这一点也直接反映在了家电销量上。

  10月20日,中怡康公布了第42周市场数据报告。冰箱市场零售量、零售额增幅分别下降16%和9.4%。而主打高端市场的卡萨帝冰箱再次逆势增长,零售量、零售额分别同比增长7.3%和8.6%,持续高价位、高占比的独步领跑。

卡萨帝冰箱怎么样

  高品质消费成主导,卡萨帝冰箱高端份额领跑

  从中怡康公布的第42周数据中可以看出,卡萨帝在高端冰箱市场的影响正与日俱增。在2万+价位段,卡萨帝占比48.7%,同比增长13.4%;在1.5万+价位段,卡萨帝占比53.0%,同比增长6.6%。

  此外,卡萨帝新推出的搭载MSA控氧保鲜和自由嵌入式科技的3款新品入围冰箱畅销榜单TOP10。通过创新自由嵌入式设计,卡萨帝让冰箱更完美融合橱柜,满足厨房一体化装修需求。而其原创的MSA控氧保鲜科技则是通过调节储鲜抽屉中的氮氧比例,实现食材7天营养不流失的储鲜效果。这三款冰箱的畅销也能看出,用户对冰箱的需求正逐渐向更高的保鲜方案和更美观的厨房整体化装修方面转变。

卡萨帝冰箱怎么样

  以场景满足用户,卡萨帝开辟场景赛道打造高端场景体验

  数据上的领先,也反映了卡萨帝在高端用户群体中的影响力。如果说这种影响力以前是来自于卡萨帝对高端冰箱产品的打造,那么现在卡萨帝的逆势增长则离不开她对高端智慧厨房场景的打造。

  在卡萨帝智慧厨房场景中,冰箱不再是单一的储存工具。通过搭载物联网科技,冰箱可以联动体脂称和手机运动数据,为用户推荐健康食谱,定制健康生活。用户还可以在冰箱智慧屏上下单购买食材,同时联动厨电,开始烤箱预热、油烟机启动等操作。

  这样的全流程生活场景,也赢得了更多新老用户认可。10月21日,青岛的矫先生一次性购买了包括卡萨帝冰箱在内的整套卡萨帝智慧产品。而此前,他已经使用卡萨帝冰箱12年之久。正如矫先生所说,高端体验是他最开始选择卡萨帝的初衷,而如今的智慧场景更让他感受到了高端成套科技的便利。

  进入物联网时代后,卡萨帝的目光已经从高端产品第一转向更远的场景层次。随着换道场景品牌、创建衣食住娱全场景解决方案等一系列动作,卡萨帝正为越来越多家庭升级生活场景,带领高端用户追求舒适、健康的品质生活。

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