2020年天猫双十一战况如何?天猫双十一成交量多少?
2020-11-11 09:26
明星直播从“带货”已上升到“带股”
随着短视频平台的发展，2019年起，直播带货迎来一轮新的爆发。事实上，在2018年天猫双11时期，马云就曾亮相淘宝直播，还尝试挑战了“口红一哥”李佳琦，吸引了行业内外的一波关注、讨论。
2019年，直播带货的形式落地猫晚。阿里官方数据显示，2019年双11开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过上年双11全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。
阿里公布的2019年Q3财报显示，手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能已带来超过1000亿的GMV。今年这个数据再度增长：2020年阿里的Q3财报显示，淘宝直播12个月GMV突破3500亿元。双11预售首日，薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人，销售额直逼80亿元。
战场之外、数字背后，巨头间的明争暗斗愈发精彩。
在字节系、快手等产品大幅“侵占”移动互联网用户时长之时，QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示，腾讯系和百度系产品占大盘总使用时长的比例均有所下降。而阿里系从2019年10.4%增长为2020年10.6%，占比小幅提升。“军功章”无疑要颁给淘宝直播以及阿里整体的内容化战略。
京东同样不遗余力。直播电商对于京东而言，定位依旧是集团级的战略业务。在如今淘宝、快手两分天下的格局外，京东直播要走的是差异化打法，即走泛娱乐路线，将直播定位为“营销场”，同时力推商家自播等。
苏宁则更侧重利用线上线下融合优势，组建本地化直播带货矩阵，加上大促晚会的互动氛围加持，实现流量共振，精准获客，实现高效转化。
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