2020年天猫双十一战况如何?天猫双十一成交量多少?

　　拼多多虽不高调，但11月8日的拼多多百亿补贴直播间里，在超值优惠与明星加持的双重效应，直接拉动“小度”日销售额同比增长400%，实力不容小觑。

　　在直播带货的1.0时代，李佳琦、薇娅等网红主播凭借输出较为专业的商品内容，帮助消费者选购撑起半边天。今年直播带货2.0时代到来，明星、名人再入局，进行流量直接收割。今年参加猫晚的刘涛，另一个身份便是聚划算首席优选官。今年5月，刘涛直播带货首秀4个小时，交易总额突破了1.48亿。而像欧阳娜娜、蔡少芬、岳云鹏等艺人，也都有着直播卖货的经验。

　　另一方面，主播+明星带货固然吸引眼球，但直播带货的更庞大主体，其实是商家自播。根据淘宝直播团队负责人新川给出的数据，淘宝直播平台上，有70%的成交来自于店铺直播间。

　　京东11月1日“开门红”当天，直播带货的金额较今年618当天增长了5.3倍，其中第三方商家带货的规模性增长成为贡献主力。后续11月11日的“超级夜”中，京东着力打造的内容增量场为平台商家带来更多曝光度后，通过打通全链路为平台商家提供用户拉新、促活、留存、促成交的服务。

　　苏宁官方透露，双11期间苏宁易购优质头部商家直播销售占比已达到店铺整体销售的30%左右，商家自播正成为苏宁销售增长的核心渠道。

　　如今，直播还从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩，头部主播相继牵手上市公司进入资本市场，这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

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