京东再次为低俗广告道歉 短视频广告将如何规范?

2020-12-18 09:34

  借钱广告因为太过奇葩而受到舆论的严厉批评。但必须追问的是,如果不是人们实在看不下去了,这则广告还会被摆到舆论场的C位吗?在京东金融的广告被清理之后,其他同类广告还会不会继续肆无忌惮地表演下去?

  这样一条明显存在争议的广告都能登上公共平台,仅靠广告制作方、投放方自纠自查,就显得不太现实。与其指望他们自行改正错误,不如在监管上多下功夫,不要让手机APP成为管理上的真空地带。

  在京东金融这条争议广告中,针对其中被指涉嫌诱导的成分,执法部门应及时出手。《广告法》第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。因此,无论是监管还是处罚,有关部门都应该果断出手,唯有让相关责任主体感到“肉痛”,才能真正让其管住自己的双手。否则,此类广告的“孪生兄弟”,恐怕很快会重现于江湖。

  这也对执法部门提出了更高要求。相比之下,APP里的广告违规,不像电视电影、门户网站那样容易被发现,但它们造成的危害性却可能随着互联网的发展而越来越大。因此,不留执法死角,不给别有用心者可趁之机,才能更切实有效地保护消费者的利益。

  据相关了解,做这些视频的团队,一般比较小,广泛分布于二、三线城市,视频成本也不高,不超过500元就能拍一条,流水化制作,演员、剧情都是通过大数据投放,得到的“转化率最高”的最优解。

  比如甲方要投短视频广告,就会有一二三级代理商层层外包,经过曾曾分拨,对最终视频生产商来说,做出的视频又要有转化率,收到的钱还少。为了拿出更加吸引人的内容、获得更高的点击和转发,这些生产商会选择性地忘记创作的底线,搞出一些根本没眼看的剧情和台词。时间一长,就有层出不穷的垃圾广告,在人们的三观坟头上蹦迪了。

  虽然网友吐槽这些视频“价值观不正确”,但大数据着实抓住了人性中赤裸裸的弱点。只要这个模式持续存在,我们就免不了要在网上看各种劣质、低俗甚至让人觉得恶心的广告。

  不仅仅是网贷的广告,其他行业也有相似的短视频,比如某读、某险零元投,某理财学校等等……只不过剧情上稍有浮夸,但里面的营销手段也不敢苟同。

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