京东再次为低俗广告道歉 短视频广告将如何规范?

2020-12-18 09:34

  据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国短视频用户规模为8.18亿,占网民整体数量的87.0%。

  据一份资讯短视频报告里提供的用户画像,八成用户已婚,80、90后男性用户居多,超60%为企业工作者;本科及以上用户达77.6%,个人月均收入一万元以上的达到41.3%;一二线城市用户居多,南方相对北方用户更为活跃。

  此外,44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极,对不同类型的短视频营销接受度高;用户观看广告后行为积极,消费较为理性,注重品牌及性价比,对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高。

  在过去几年,中国短视频、直播行业快速增长的背景下,行业生态管控缺乏标准,平台约束力不足的现象曾一度为人诟病,而当与之相随的网红经济来临时,面对部分影响力出众,却喜欢打“擦边球”的大V,内容的管控与运营就更容易落入尴尬境地。

  随着整个行业生态的高速发展,对内容的管控,已迫在眉睫。此前,有关部门已联合各大平台多次发起对短视频、直播内容的专项治理。

  2019年3月,中国互联网金融协会发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》,要求各从事网贷业务的会员机构及提供网络小额贷款服务的相关机构应恪守行业自律要求,坚持合规审慎经营,不违规宣传和发布不实广告。同时呼吁消费者应提高警惕,谨慎判断,防止上当受骗造成经济损失。

  真实表达、不能误导消费者、遵守公序良俗、传达正确的价值观是所有广告的基本要求。希望类似京东这样的短视频越来越少。

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